【摘要】：文章首先明確了森林旅游的定義以及森林旅游產(chǎn)業(yè)概念和森林旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成內(nèi)容和相關(guān)特點(diǎn),從湖南省的森林旅游產(chǎn)業(yè)資源比較優(yōu)勢(shì)出發(fā),具體來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：森林旅游資源獨(dú)具特色；森林旅游資源自然組合良好,分布連片配套；湖湘大地自古以農(nóng)業(yè)聞名天下,還有眾多特殊條件,適合開(kāi)展多種專項(xiàng)森林生態(tài)旅游活動(dòng)。湖南良好的自然林業(yè)生態(tài)資源在國(guó)內(nèi)外皆有好評(píng),然而湖南省不是一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)大省,更不是一個(gè)旅游強(qiáng)省。而且森林旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是嚴(yán)峻的。筆者然后根據(jù)湖南森林旅游產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀,剖析其存在的一些問(wèn)題,認(rèn)為湖南省森林旅游產(chǎn)業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,除了宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向和行業(yè)政策導(dǎo)向問(wèn)題外,資源開(kāi)發(fā)不合理導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化程度偏低、林業(yè)生態(tài)保護(hù)意識(shí)落后影響產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、不重視從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)協(xié)同運(yùn)作中獲取效率都是重要原因。就此引出了波特的價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)理論,并通過(guò)各方面的論證認(rèn)為有效地構(gòu)建森林旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈符合湖南森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要,實(shí)施價(jià)值鏈發(fā)展戰(zhàn)略,是提升湖南省森林旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,湖南省森林旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成和協(xié)同方式已經(jīng)發(fā)生重大變化,其中的旅游企業(yè)不但數(shù)量大幅增加,而且更為專業(yè)化,協(xié)同的方式過(guò)去僅僅基于產(chǎn)品或服務(wù)的利益交易,目前應(yīng)該逐漸過(guò)渡成以戰(zhàn)略聯(lián)盟、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),資源共享、流程對(duì)接和文化融合等為特征的深度合作。 文章的重點(diǎn)在于從森林旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基本要素分析入手,按照森林旅游地(以及產(chǎn)品)、產(chǎn)業(yè)集群和旅游企業(yè)集團(tuán)三個(gè)層次探討了湖南森林旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)策略。最后,文章認(rèn)為,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,省內(nèi)森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)重心將由目前的企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向基于價(jià)值鏈的企業(yè)集群之間的競(jìng)爭(zhēng)。湖南省旅游企業(yè)尤其是領(lǐng)袖型企業(yè)必須去應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上價(jià)值重心的不斷轉(zhuǎn)移和變化,使自己始終處在高價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還要密切關(guān)注所在行業(yè)的發(fā)展和演進(jìn),把握將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的良好時(shí)機(jī),主動(dòng)承擔(dān)起管理整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的責(zé)任,這樣才能獲得產(chǎn)業(yè)鏈的合理結(jié)構(gòu)和高效的協(xié)同效率。引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)去應(yīng)對(duì)其他相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊或發(fā)展要求,以保持整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,謀求產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的利益最大化。相信本文的觀點(diǎn)將對(duì)湖南森林旅游經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整具有一定的理論和實(shí)踐價(jià)值。
【圖文】：

management)、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建立(Infrastrueture)等四項(xiàng)活動(dòng)構(gòu)成。企業(yè)從原材料采購(gòu)開(kāi)始到制成品再到實(shí)現(xiàn)銷售服務(wù)，這一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)構(gòu)成了一條完整的價(jià)值鏈。具體情形如下圖4一1所示。支，{活動(dòng)!{人 人 人人力資源管 ...理 理技 技 技技術(shù)發(fā)展 展 展采 采采購(gòu) 購(gòu) 購(gòu)內(nèi)內(nèi)向向運(yùn)營(yíng)營(yíng)外向 向營(yíng)銷銷物物流流 流物流 流銷售售、又一一-一入廠~—-一一/基本活動(dòng)圖4一1:邁克爾，波特的企業(yè)價(jià)值鏈模型 (F1gure4一 l:themodelofMiehaelE.Porter’ 5valueehain) (Souree:M.E.PorterComPiteneeAdvantage.FreePress.1985.CoPyright1985 MiChae!EPOfter)彼德.海因 (PeterHine)進(jìn)一步發(fā)展演繹價(jià)值鏈，將那些與生產(chǎn)行為直接相關(guān)或有影響的企業(yè)也包括進(jìn)去，使不同企業(yè)間的“協(xié)同”成為新型價(jià)值鏈的一個(gè)重要特征。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，約福利.雷伯特 (JeffereyF.Rayport)和約翰.斯韋奧克拉 (JohnJ.Sviokla)于1995年又提出了虛擬價(jià)值鏈概念，，提出構(gòu)建全球一體化基礎(chǔ)上的虛擬企業(yè)〔30]。價(jià)值鏈理論從之前的一種企業(yè)管理分析工具逐漸發(fā)展成為行業(yè)戰(zhàn)略路徑。對(duì)于森林旅游業(yè)而言，它屬于以地域?yàn)閼{借的服務(wù)性行業(yè)，除了無(wú)法移動(dòng)的森林生態(tài)旅游地

參加旅行社的游客不足5%，也就是說(shuō)中國(guó)有95%的游客沒(méi)有得到有效組織和鏈接服務(wù)〔93j。據(jù)艾瑞網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)上旅游預(yù)訂規(guī)模截至2006年底已達(dá)275萬(wàn)用戶，而到2010年預(yù)計(jì)將高達(dá)900萬(wàn)用戶(見(jiàn)圖6一1)。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F592.7

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