【摘要】：旅游業(yè)已成為中國(guó)發(fā)展最快、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。發(fā)展旅游業(yè)也有助于推動(dòng)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展。色達(dá)旅游發(fā)展公司旅游資源豐厚，發(fā)展前景看好，但目前開(kāi)發(fā)程度低，資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。最主要的原因是缺乏科學(xué)、系統(tǒng)、現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷體系作為支撐。色達(dá)旅游發(fā)展公司是一個(gè)政府背景很強(qiáng)的旅游企業(yè)，背負(fù)著市場(chǎng)化企業(yè)“經(jīng)濟(jì)利益”與政策型企業(yè)“社會(huì)責(zé)任”的雙重發(fā)展任務(wù)，只有通過(guò)對(duì)旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略進(jìn)行全面分析，制定長(zhǎng)期性的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立良好的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化和社會(huì)效益最大化。 本論文在全面分析色達(dá)縣的旅游資源，綜合評(píng)估色達(dá)縣發(fā)展旅游的環(huán)境條件的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)所處內(nèi)外環(huán)境，采用SWOT分析方法，尋找色達(dá)旅游發(fā)展公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，科學(xué)合理的制定色達(dá)旅游發(fā)展的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)定位、形象品牌以及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略。最后，本論文提出保障色達(dá)旅游發(fā)展公司企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略實(shí)施的對(duì)策以及建議。
【圖文】：

居地區(qū)之一，，也是川西北牧區(qū)的重要組成部分和國(guó)家確定的重點(diǎn)牧業(yè)縣。1.地質(zhì)地貌〔注‘，如圖1一1所示，色達(dá)縣境地處巴顏喀拉山南麓，全境廣大地區(qū)均為高原，遼闊坦蕩，呈波狀起伏。色達(dá)縣平均海拔4127米，縣城色柯鎮(zhèn)距康定444公里，經(jīng)馬爾康到省會(huì)成都682公里。圖1一1色達(dá)地質(zhì)情況(來(lái)源:色達(dá)縣志)2.氣候色達(dá)屬大陸性高原型季風(fēng)氣候。冬長(zhǎng)夏短，四季不分明。降雪時(shí)間長(zhǎng)，但降雪量不大，年均積雪日在165天以上，�？梢�(jiàn)六月飛雪的神奇景象。由于海拔較高

四川大學(xué)2003級(jí)MBA學(xué)位論文第4頁(yè)圖1一2色達(dá)縣主要?dú)庀笠亍獨(dú)鉁?來(lái)源:色達(dá)縣志)圖1一3色達(dá)縣主要?dú)庀笠亍涤炅?來(lái)源:色達(dá)縣志)圖1一4色達(dá)縣主要?dú)庀笠亍照諘r(shí)間(來(lái)源:色達(dá)縣志)
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：F592.7;F713.50

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本文編號(hào)：2663671