【摘要】：環(huán)境營銷是指企業(yè)在注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)與優(yōu)化的前提下，將企業(yè)的自身利益、消費者利益及社會利益三者相結(jié)合，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的營銷活動的策劃和實施過程，它是企業(yè)隨著經(jīng)營環(huán)境的變化而在營銷觀念上不斷更新的結(jié)果，對于全球生態(tài)環(huán)境的改善及企業(yè)的生存發(fā)展具有重要作用。 對旅游目的地而言，環(huán)境營銷就是利用當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源優(yōu)勢，開發(fā)各類綠色旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)游客在保護(hù)環(huán)境的前提下開展各類旅游活動，樹立典型的綠色旅游目的地形象，建立游客綠色行為管理機制，促進(jìn)旅游目的地環(huán)境與旅游和諧共生的營銷與管理手段。 張家界國家森林公園森林生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢，空氣負(fù)離子、植物精氣、空氣清潔度、森林小氣候等環(huán)境指標(biāo)優(yōu)越性突出，具備有進(jìn)行環(huán)境營銷的優(yōu)勢，同時，近年來張家界旅游環(huán)境壓力日益增大，十分有必要采取環(huán)境營銷的手段進(jìn)行市場推廣與營銷。 針對張家界國家森林公園的具體情況，可以采取如下環(huán)境營銷戰(zhàn)略： (1)開發(fā)與管理生態(tài)旅游產(chǎn)品。充分利用森林公園的環(huán)境資源優(yōu)勢，開發(fā)系列生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)與管理，實現(xiàn)旅游與環(huán)境的和諧發(fā)展。 (2)設(shè)計與推廣綠色品牌形象。樹立張家界的綠色品牌形象，加強綠色形象推廣，讓綠色與環(huán)保成為張家界一張亮麗的名片。 (3)推廣新的游客管理模式。采用國外先進(jìn)的游客管理模式，進(jìn)行科學(xué)的管理，有利于引導(dǎo)游客規(guī)范地進(jìn)行旅游活動，保證旅游與環(huán)境協(xié)調(diào)進(jìn)行。 (4)加強環(huán)境管理。在加大市場營銷與產(chǎn)品推廣的同時，也要加大環(huán)境管理的力度，使之成為旅游開發(fā)與管理的保障。 (5)建立環(huán)境管理制度與促進(jìn)公眾參與。使環(huán)境管理真正成為張家界日常工作的一部分。
【圖文】：

返回生戀線(空氣、土地、水〕圖1一1“線形經(jīng)濟(jì)模型”和生態(tài)圈關(guān)系示意圖。從圖1一3可以發(fā)現(xiàn)，如果將直線式模型稍加修改，結(jié)合環(huán)保主義的環(huán)狀模型就可以得到一個直線循環(huán)。這個變化也顯示了線形等級經(jīng)濟(jì)模型向循環(huán)協(xié)同發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，即一種兼顧了商務(wù)和環(huán)保的綜合觀點，即現(xiàn)代環(huán)境營銷理論。1.3現(xiàn)代環(huán)境營銷理論現(xiàn)代環(huán)境營銷模式中，有幾項引人注意的新技術(shù)，如:無垃圾技術(shù)、全過程成本分析和環(huán)境審計等。在這種實現(xiàn)了以人為中心的經(jīng)濟(jì)模型轉(zhuǎn)向以生態(tài)為中心的

返回生戀線(空氣、土地、水〕圖1一1“線形經(jīng)濟(jì)模型”和生態(tài)圈關(guān)系示意圖。從圖1一3可以發(fā)現(xiàn)，如果將直線式模型稍加修改，，結(jié)合環(huán)保主義的環(huán)狀模型就可以得到一個直線循環(huán)。這個變化也顯示了線形等級經(jīng)濟(jì)模型向循環(huán)協(xié)同發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，即一種兼顧了商務(wù)和環(huán)保的綜合觀點，即現(xiàn)代環(huán)境營銷理論。1.3現(xiàn)代環(huán)境營銷理論現(xiàn)代環(huán)境營銷模式中，有幾項引人注意的新技術(shù)，如:無垃圾技術(shù)、全過程成本分析和環(huán)境審計等。在這種實現(xiàn)了以人為中心的經(jīng)濟(jì)模型轉(zhuǎn)向以生態(tài)為中心的
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：F592

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 王曉蓉;森林旅游體驗營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2007年

2 彭文靜;旅游景區(qū)品牌體系與評價研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2013年

本文編號：2657943