【摘要】：旅游產(chǎn)品開發(fā)是以資源為基礎，市場為導向的。只有把握旅游市場需求和變化趨勢，，才能開拓出有生命力的旅游產(chǎn)品。紅色旅游作為一種把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機結(jié)合起來的新型旅游方式，要想保持健康持續(xù)的發(fā)展，必須對其市場進行研究。 本文通過問卷調(diào)查和詢問采訪的方法對紅色旅游現(xiàn)有市場和潛在市場進行抽樣調(diào)查。現(xiàn)有市場的特征研究以紅色旅游資源豐富，紅色旅游產(chǎn)品成熟的江西紅色旅游市場為調(diào)研主體，在2000個大樣本(作者參與采集)問卷調(diào)查分析基礎上，通過研究紅色旅游區(qū)旅游者行為特征及其影響因素，針對旅游行為特點，提出紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游市場促銷的途徑。潛在市場的需求研究以北京、上海、廣州、南昌等城市的客源市場為調(diào)研對象，研究消費市場對紅色旅游產(chǎn)品的感知度、消費愿望等。此外，本文還把江西井岡山紅色旅游區(qū)作為典型個案進行剖析，進一步豐滿紅色旅游市場的研究。通過對紅色旅游現(xiàn)實市場和潛在市場，國內(nèi)市場和國際市場，整體市場和個體市場的研究，把握紅色旅游具有較強指向性、極高組織性、明確修學性、明顯規(guī)律性和強烈多樣化的市場特征。針對紅色旅游產(chǎn)品的市場特征，從市場開拓的角度提出了紅色旅游深度開發(fā)原則、戰(zhàn)略、方法、措施。作者期望通過對紅色旅游市場特征的研究，進一步豐富我國紅色旅游理論，從而對紅色旅游發(fā)展發(fā)揮前瞻和指導作用，實現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F592.6

【引證文獻】

相關(guān)碩士學位論文 前5條

1 伍慧玲;紅色旅游景區(qū)游客滿意度研究[D];湖南師范大學;2010年

2 李靜濤;格式塔心理學在紅色旅游區(qū)景觀設計中的運用[D];中南林業(yè)科技大學;2011年

3 王制軍;大別山區(qū)紅色歷史資源開發(fā)研究[D];華中師范大學;2008年

4 魏偉新;紅色旅游與老區(qū)社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展的關(guān)聯(lián)度研究[D];南昌大學;2008年

5 戴欣欣;井岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[D];華東師范大學;2010年

本文編號：2653672