【摘要】： 隨著社會的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強,旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 旅游是張家界立市之本。張家界以旅游建市、興市。1988年設(shè)市至今,大力發(fā)展旅游業(yè),已經(jīng)打下了相當(dāng)好的基礎(chǔ)。第一、二、三產(chǎn)業(yè)的排序已實現(xiàn)三、二、一,以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)增加值已占全市GDP將近50%,已顯示出旅游在經(jīng)濟發(fā)展中的巨大作用,體現(xiàn)出旅游帶動戰(zhàn)略的巨大效應(yīng),旅游業(yè)的支柱地位已初見端倪。所以,提升張家界旅游業(yè)的地位,拓展張家界旅游市場,制定合理的旅游市場營銷戰(zhàn)略具有十分重要的意義 本文以旅游地生命周期理論、可持續(xù)發(fā)展理論和市場營銷理論為理論基礎(chǔ),結(jié)合戰(zhàn)略管理的思想和理論實踐,從張家界旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析著手,通過實地的調(diào)查與專業(yè)的研究,分析張家界旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品特點,然后將其旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品進行分類整理,并結(jié)合營銷策略影響因素進行旅游產(chǎn)品分類匹配,最后將匹配結(jié)果貫穿于價格策略、渠道策略及促銷策略之中,形成科學(xué)的營銷策略建議。按照傳統(tǒng)4Ps框架并在其中融入服務(wù)營銷的人員、過程及服務(wù)展示要素分別進行營銷策略制定;同時在策略建議中加入了多角度的分析思考,以期使策略建議更具科學(xué)性及可行性。 最后還針對營銷策略提出了建議性的配套保障措施來確保營銷戰(zhàn)略的實施。本文目的是為了提高張家界市旅游業(yè)在金融危機背景下能夠更好地開展?fàn)I銷的活動,提高營銷效率,降低營銷成本,提升旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F592.7

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 李小龍;基于游客價值的公共資源類旅游景區(qū)的核心競爭力研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

2 孟文;大連市旅順口區(qū)旅游目的地營銷研究[D];遼寧師范大學(xué);2011年

3 項曉艷;浙江長興八都\暪乓映だ嚷糜吻Ｊ窖芯縖D];中國地質(zhì)大學(xué);2012年

4 劉武揚;四川天遂文旅集團旅游產(chǎn)品營銷研究[D];四川師范大學(xué);2012年

5 周奕;新余市仙女湖風(fēng)景區(qū)營銷策略選擇[D];江西農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

，

本文編號：2642141