【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展,人口老齡化問題日趨嚴(yán)重,老齡化社會(huì)將成為所有國家的歸宿。我國不僅是世界上人口最多的國家,也是世界上老年人口最多的國家,還是世界人口老齡化速度最為迅速的國家之一。發(fā)展老年產(chǎn)業(yè),滿足老年人日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需要,是擺在黨和政府以及全社會(huì)面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。老年旅游作為老年產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,市場(chǎng)前景廣闊,但其目前的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及人口老齡化的狀況不相適應(yīng),關(guān)鍵原因在于老年旅游未得到政府、企業(yè)的重視,存在體制及市場(chǎng)開發(fā)拓展等方面的障礙。老年旅游市場(chǎng)的基本矛盾是旅游產(chǎn)品的需求與供給之間的矛盾。解決這個(gè)矛盾,筆者認(rèn)為拓展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是關(guān)鍵。 本文以人口老齡化為背景,以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)基本理論為基礎(chǔ),通過分析我國尤其是廣州人口老齡化的狀況、人口老齡化帶來的企業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、老年旅游市場(chǎng)的環(huán)境及存在問題以及老年旅游者消費(fèi)行為的特征,同時(shí)結(jié)合實(shí)證研究,提出廣州老年旅游市場(chǎng)的一系列營(yíng)銷策略。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn):一是老年旅游市場(chǎng)潛力巨大,老年旅游企業(yè)面臨著廣闊的前景,但老年人的消費(fèi)需求有待釋放,需要老年旅游企業(yè)加以進(jìn)一步的引導(dǎo);二是老年旅游企業(yè)的發(fā)展必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷手段,尤其是產(chǎn)品和渠道策略,要把設(shè)計(jì)、創(chuàng)新適合老年人的旅游產(chǎn)品作為當(dāng)務(wù)之急,同時(shí)重視為老服務(wù)組織作為產(chǎn)品分銷渠道的作用。這些結(jié)論有助于旅游企業(yè)正確地認(rèn)識(shí)老年旅游市場(chǎng),并結(jié)合企業(yè)實(shí)際制定或完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略,對(duì)開發(fā)、拓展老年旅游市場(chǎng)有一定的指導(dǎo)和參考意義。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F274;F592.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孫樂;;從產(chǎn)品策略談常州老年旅游市場(chǎng)的開發(fā)[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版);2012年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 許偉民;集安市旅游市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];長(zhǎng)春理工大學(xué);2010年

2 鄭文婷;高校離退休教職工旅游行為特征分析[D];福建師范大學(xué);2011年

3 左現(xiàn)娟;太原市老年旅游市場(chǎng)需求調(diào)查及開發(fā)策略[D];山西大學(xué);2012年

4 曹會(huì)娟;秦皇島老年人旅游動(dòng)機(jī)及影響因素研究[D];燕山大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2599181