【摘要】： 旅游業(yè)作為一項國際性新產(chǎn)業(yè),已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,迅速拉動了所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,其在世界旅游市場中的地位迅速提高。據(jù)世界旅游組織預(yù)測,到2020年中國將成為世界十大旅游客源國之一。 面對巨大的中國市場,作為第一個獲得中國公民出境游許可的西方國家,澳大利亞預(yù)測,到2013年,澳大利亞入境的中國游客每年將達(dá)100萬人次。面對中國這個競爭口趨激烈的市場,澳大利亞采取了哪些市場戰(zhàn)略?競爭力又如何? 本文通過定性和定量兩種研究方式,以4P市場理論為基礎(chǔ),針對澳大利亞旅游業(yè)就中國旅游市場的策略進(jìn)行探索性的研究,分析了澳大利亞在中國市場的戰(zhàn)略及誤區(qū),并提出了相應(yīng)的建議及措施。 本文首先將介紹澳大利亞入境游以及中國出境游的基本情況,作為研究背景。其次,通過文獻(xiàn)研究、數(shù)據(jù)搜集與訪談,分析了中國游客的特點以及赴澳旅游的可行性。再次,通過問卷調(diào)查與統(tǒng)計分析,進(jìn)一步深入探討了澳大利亞旅游的產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷等方面在中國市場的競爭力。最后,在以上研究的基礎(chǔ)上,基于4P營銷理論,分別從產(chǎn)品、價格、渠道和營銷四個方面對澳大利亞旅游業(yè)針對中國市場的開發(fā)提出了針對性的市場策略,同時,也重點對于提高澳大利亞旅游局在澳大利亞旅游市場推廣的作用進(jìn)行了闡述。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F592

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1 張琳;澳大利亞入境游在中國市場的戰(zhàn)略與誤區(qū)[D];華東師范大學(xué);2007年

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本文編號：2588385