【摘要】：隨著新時代人們生活品質(zhì)的提升，針織服裝消費已經(jīng)步入了一個嶄新的時代，新時代毛衫設計具有兩個鮮明的特征：品牌個性化和情感化消費成為時尚；消費者對于毛衫產(chǎn)品的需求逐漸趨于個性化，人們對毛衫產(chǎn)品的消費已經(jīng)從單純的產(chǎn)品功能的滿足，進入對毛衫產(chǎn)品象征意象的心理滿足。在新的技術(shù)支持下，針織毛衫產(chǎn)品設計的款式和范圍越來越廣，自由度也越來越大，這種趨勢推動毛衫針織產(chǎn)品由“設計追隨功能”向“設計追隨情感”轉(zhuǎn)變；雖然針織毛衫市場中產(chǎn)品種類趨于飽和化，但產(chǎn)品存在同質(zhì)不同量的趨勢，產(chǎn)品質(zhì)量有待進一步提高，針織毛衫行業(yè)市場有待進一步規(guī)范化發(fā)展。為了真正實現(xiàn)設計“以人為本”的理念，在滿足人體的生理需求同時要更加注重人的自我文化價值的精神體現(xiàn)，鑒于此產(chǎn)品設計定位的獨特性與產(chǎn)品開發(fā)差異化的需求是亟需解決的問題，本文的品牌個性維度研究對針織毛衫產(chǎn)品定位與產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系研究，具有重要的商業(yè)與學術(shù)意義。 本文主要圍繞“品牌個性維度對針織毛衫產(chǎn)品設計定位影響”和“針織毛衫產(chǎn)品差異化設計對品牌個性的體現(xiàn)”兩者的關(guān)系展開討論，依據(jù)針織毛衫產(chǎn)品的特點和設計定位要素，從服裝品牌學和針織毛衫產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀入手進行分析研究。課題涉及到服裝品牌定位學、毛衫產(chǎn)品設計原理學和市場營銷學原理，通過國內(nèi)外的品牌個性研究現(xiàn)狀對比和圖文互證的主要表現(xiàn)形式將品牌個性維度對針織毛衫產(chǎn)品定位的影響進行了研究，并以品牌實踐論證得出品牌個性維度對針織毛衫產(chǎn)品設計開發(fā)差異化的重要性。 論文首先針對國內(nèi)外針織毛衫產(chǎn)品市場與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況進行了綜述，分析指出我國針織毛衫產(chǎn)品設計定位和產(chǎn)品開發(fā)的欠缺和不足；而后對國內(nèi)外品牌個性維度研究現(xiàn)狀進行分析比對，從產(chǎn)品設計定位差異化角度分析針織毛衫行業(yè)品牌個性維度模型建立對品牌定位與產(chǎn)品差異化開發(fā)的重要意義。文章對針織毛衫產(chǎn)品設計定位差異化方法與產(chǎn)品開發(fā)差異化結(jié)果進行了歸納總結(jié)，結(jié)合品牌個性維度理論以實地調(diào)研資料與實踐項目為應用，指出品牌個性維度對產(chǎn)品差異化定位與開發(fā)的影響，進而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的意義。 本課題在研究的過程中，通過設計實踐與實地調(diào)研相結(jié)合、文獻基礎研究、產(chǎn)品定位診斷與測量的方式，指出相關(guān)毛衫品牌產(chǎn)品設計定位的優(yōu)點與不足之處，認真分析品牌個性與產(chǎn)品設計定位差異化結(jié)果之間的相互聯(lián)系，希望為針織毛衫產(chǎn)品設計行業(yè)提供自己新的發(fā)展見解。本文的研究結(jié)果對針織毛衫產(chǎn)品設計定位以及品牌研究的個性建設將起到一定意義的指導。
【圖文】：

班牙的品牌個性維度主要為“激情”；2001 年，韓國學者黃田三個地區(qū)的 80 家韓國品牌進行調(diào)查分析，得出本土的品、信”[11]。此外，Leyland 學者還對非洲十多個國家的本土一致的分析法，發(fā)現(xiàn)了一些國家獨特的別的國家所不具備的性維度研究仍在進行中，除了國外學者的研究，中國學者也究。2003 年國內(nèi)學者黃勝兵、盧泰宏運用 Aaker 同樣的研究品牌進行聚類分析，得出本土品牌個性的五維度“仁、智、開始了品牌個性維度研究的多元化時代。的品牌個性維度構(gòu)建思路上，前期已有大量的基礎理論研究，針對針織毛衫行業(yè)的品空白階段，針織服裝行業(yè)的發(fā)展不能只需要市場規(guī)律來調(diào)節(jié)好地了解市場消費需求以及消費者本身的需求特質(zhì)，本文提牌個性維度量表思路，以維度測量的方式找出不同品牌的個設計定位提供依據(jù)，以此來從本質(zhì)上解決針織毛衫產(chǎn)品同質(zhì)。

一、古典主義風格以人體自然形態(tài)為基礎，反對過度的裝飾、過分的花哨，簡單樸素、色彩單純、圖案簡潔、結(jié)構(gòu)對稱。在形式法則上遵守合理、單純、適度、明確、簡潔和平衡的基本規(guī)律。品牌時裝發(fā)布會或是針織毛衫裙裝中此風格運用較多。二、浪漫主義風格這種風格在針織毛衫中運用主要體現(xiàn)在色調(diào)的選用柔和，針織面料的輕柔飄逸，通過蕾絲、荷葉邊、珠繡、花邊、褶皺、鑲邊等精美的裝飾，體現(xiàn)女性化的柔美和細膩的特質(zhì)。當下流行的的日韓風貌的毛衫產(chǎn)品，就是延續(xù)了這種浪漫主義風格，以材質(zhì)之間的對比裝飾手法為毛衫設計帶來了年輕氣息，，形成獨特的毛衫潮流。三、男孩風貌風格男孩風貌風格的毛衫在衣身的廓形上通過放松腰部、收緊胸部曲線來保持直腰身的特點，而且會突出顯現(xiàn)故意降低的腰線，減少裝飾，采用男士毛衫中常見的 V 字領(lǐng)、圓領(lǐng)，顯現(xiàn)出毛衫低調(diào)懷舊、帥氣簡約的氣質(zhì)。圖 2-4 針織毛衫產(chǎn)品設計風格分類Fig.2-4 Design style classifications of knitting sweaters products
【學位授予單位】：江南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：J523.5

【參考文獻】

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本文編號：2577675