【摘要】：隨著社會(huì)化媒體的興起,社會(huì)化媒體用戶日益增多,它的影響力,尤其在營銷方面的應(yīng)用,受到各界重視,旅游景區(qū)也不例外,加之旅游景區(qū)以往營銷渠道存在弊端,需要一種新的渠道來彌補(bǔ),對(duì)社會(huì)化媒體的利用顯得更為必要。 文章以是什么、為什么、怎么辦為研究思路,分為六章展開研究。第一章,緒論,主要介紹了研究背景,國內(nèi)外研究綜述及相關(guān)理論。第二章,系統(tǒng)梳理了社會(huì)化媒體和社會(huì)化媒體營銷相關(guān)研究,嘗試界定了旅游景區(qū)社會(huì)化媒體營銷的概念。第三章,通過對(duì)旅游景區(qū)和社會(huì)化媒體用戶進(jìn)行問卷調(diào)查,分析旅游景區(qū)社會(huì)化媒體應(yīng)用現(xiàn)狀和面臨挑戰(zhàn),社會(huì)化媒體用戶偏好,為旅游景區(qū)社會(huì)化媒體營銷模式的提出奠定了基礎(chǔ)。第四章,基于第一、二、三章的分析,提出了旅游景區(qū)社會(huì)化媒體營銷建議。第五章,結(jié)論。 文章創(chuàng)新之處：系統(tǒng)梳理了社會(huì)化媒體和社會(huì)化媒體營銷相關(guān)研究,嘗試界定旅游景區(qū)社會(huì)化媒體營銷概念；將社會(huì)化媒體用戶特征、旅游景區(qū)營銷現(xiàn)狀、社會(huì)化媒體平臺(tái)特征相結(jié)合嘗試提出旅游景區(qū)社會(huì)化媒體營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 錢慧敏;旅游產(chǎn)品營銷中的體驗(yàn)效應(yīng)[J];商業(yè)研究;2005年18期

2 楊延風(fēng);劉嘯;馬瑛;;旅游廣告宣傳及其對(duì)旅游動(dòng)機(jī)影響分析[J];商業(yè)研究;2006年03期

3 田丹,高飛;淺析我國旅游業(yè)信息化的必然趨勢(shì)及對(duì)策[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2000年09期

4 陳才;孫洪嬌;劉艷華;;旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷組合資訊研究[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2011年12期

5 柴海燕;;旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)行為的影響及營銷對(duì)策[J];中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年06期

6 陳林;;社會(huì)化媒體的營銷力[J];廣告大觀(綜合版);2009年10期

7 肖明超;;社交媒體時(shí)代的微博營銷[J];廣告大觀(綜合版);2011年05期

8 劉宏盈;唐羽佳;;旅游產(chǎn)品微博營銷策略研究[J];商業(yè)研究;2013年02期

9 岑成德;梁婷;;我國年輕旅游者的網(wǎng)絡(luò)信息搜索行為研究——以廣州高校學(xué)生為例[J];旅游科學(xué);2007年01期

10 于偉;張彥;;旅游虛擬社區(qū)參與者行為傾向形成機(jī)理實(shí)證分析[J];旅游科學(xué);2010年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 邱蕾;社會(huì)化媒體對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：2571996