發(fā)布時間：2019-09-19 12:52

【摘要】：遺產(chǎn)地網(wǎng)站的旅游研究關(guān)注網(wǎng)站的設(shè)計和游客的行為,網(wǎng)站與游客之間的交流路徑研究相對空白。針對此,運用結(jié)構(gòu)方程模型方法,構(gòu)建了雙中介溝通路徑模型,探討遺產(chǎn)旅游地網(wǎng)站與游客之間溝通交流程序。研究發(fā)現(xiàn):①網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站信息、網(wǎng)站感知、遺產(chǎn)地感知、網(wǎng)站態(tài)度、后遺產(chǎn)地態(tài)度和旅游意向是模型的結(jié)構(gòu)因子。②遺產(chǎn)地網(wǎng)站與游客之間存在雙路徑溝通,涉入因子影響游客路徑選擇。③對于不同涉入人群,網(wǎng)站設(shè)計和信息質(zhì)量對網(wǎng)站感知和遺產(chǎn)地感知的影響不同。④遺產(chǎn)地營銷商需要根據(jù)游客的涉入度制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
【作者單位】： 南京師范大學地理科學學院;金陵科技學院旅游管理系;
【基金】：國家自然科學基金項目(41101107/D010201) 江蘇省優(yōu)勢學科項目
【分類號】：F293.3;F724.6;F592;F274

【參考文獻】

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本文編號：2538138