【摘要】：觀光農(nóng)業(yè),既是體現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能性的一個方面,也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個方向。中共中央國務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》中提出：“觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展,對增加農(nóng)民就業(yè),提高農(nóng)民收益和促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展等方面具有重大意義。觀光農(nóng)業(yè)可促進(jìn)農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移,提高農(nóng)民收益；可促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高產(chǎn)業(yè)收益；促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高了整體收益。而觀光農(nóng)業(yè)的市場營銷發(fā)展顯得尤為重要,而岳陽市觀光農(nóng)業(yè)與觀光品牌營銷研究發(fā)展正處于初期階段。文章對觀光農(nóng)業(yè)營銷市場的一般特征、觀光農(nóng)業(yè)市場營銷策略岳陽市觀光農(nóng)業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀、岳陽市都市觀光農(nóng)業(yè)品牌營銷模式、岳陽市不同地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)園的營銷定位、岳陽市觀光農(nóng)業(yè)市場營銷的發(fā)展策略等進(jìn)行了研究和思索。綜上所述,農(nóng)業(yè)旅游方興未艾,現(xiàn)在進(jìn)入到營銷主導(dǎo)時代的觀光農(nóng)業(yè)旅游業(yè),必須用先進(jìn)科學(xué)的營銷理念和策略來武裝,從而促進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)旅游健康有序的方向蓬勃發(fā)展,提高農(nóng)業(yè)競爭力,促使觀光農(nóng)業(yè)旅游盡快走向成熟。
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F327;F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2534597