【摘要】：近年來旅游產業(yè)取得了巨大發(fā)展，越來越多的人參與到旅游中，對旅游的需求也越來越多樣化。體育旅游作為體育與旅游的一種結合以其獨特的魅力吸引著越來越多的人投身其中，其對經濟以及社會的價值也日益劇增。體育旅游在國內已有十多年的發(fā)展歷史，但體育旅游市場依然還處于初始階段。國內有關體育旅游的研究也不少，但大多都是學術上的理論研究。本文運用文獻資料法、實地調查法、實證分析法，站在體育旅行社的角度，首先對體育旅游的相關理論進行了分析，包括體育旅游的概念，，體育旅游的分類，體育旅游的作用。接著對體育旅游產社進行了解析，說明了體育旅行社的概念、作用，以及它的發(fā)展現(xiàn)狀。然后探討了體育旅游產品，討論了它的特點以及它在體育旅游市場中扮演著怎樣的角色，也對桂林地區(qū)體育旅游產品進行了分析。最后結合相關旅游營銷理論以及筆者的體育旅游工作經驗，為體育旅行社對體育旅游產品的營銷策略作了研究。梳理相關營銷理論作為自己營銷策略的基礎，再結合桂林地區(qū)體育旅游市場的實際情況，為體育行社劃分出四個目標市場，接著從產品、價格、渠道、促銷四個層面，針對不同的目標市場提出了不同的營銷策略，以提出桂林地區(qū)體育旅游社的整合營銷策略作為結尾。整篇論文從體育旅游相關理論的梳理到體育旅游市場組織者體育旅游社的分析，再到體育旅游產品探討，最后站在體育旅行社的角度對體育旅游產品的營銷策略進行研究，四個板塊層層遞進。希望能為桂林地區(qū)體育旅行社在營銷策略研究方面有所幫助，幫助他們發(fā)展起來，再帶動國內其他地區(qū)的體育旅游社的發(fā)展，吸引更多的游客加入到體育旅游中，使國內的體育旅游市場活躍起來，加快中國體育旅游的發(fā)展。
【學位授予單位】：成都體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7;G80-05

【參考文獻】

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本文編號：2530654