【摘要】：旅游業(yè)的迅速發(fā)展，促使旅游業(yè)在城市經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)地位日益顯現(xiàn)，導(dǎo)致城市旅游業(yè)激烈競爭的局面，而要想在激烈的競爭中贏得一席之地，就需要塑造一個良好的城市旅游品牌形象，所以各個地區(qū)都開始進行城市旅游品牌化戰(zhàn)略。洛陽作為十三朝古都，也看到了城市旅游品牌形象塑造的重要性，但要如何才能在眾多城市的競爭中脫穎而出，最重要的就是洛陽城市的定位，十三朝古都說明歷史的厚重，洛陽就要充分利用歷史積淀下來的河洛文化這一地域文化來打造出獨特的城市旅游視覺形象。探討河洛文化在洛陽旅游視覺形象塑造與推廣中的應(yīng)用，也是從側(cè)面探討地域文化對城市旅游視覺形象塑造的意義和價值，能夠帶領(lǐng)國內(nèi)更多的城市塑造出更多的具有地域特性的適合自己的旅游視覺形象。 本文遵循從理析到實踐，在實踐中驗證理論，再由實踐對理論進行再總結(jié)的一個論證過程。 首先，本文先對我國的旅游視覺形象的發(fā)展現(xiàn)狀和旅游視覺形象的意義進行分析，在分析的過程中我們發(fā)現(xiàn)，城市旅游要想得到長遠而有效的發(fā)展，，就必須要上升到品牌戰(zhàn)略的高度。筆者就從基本概念的解讀開始分析，界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌視覺形象的概念和范疇。其次，通過對洛陽城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的分析，總結(jié)出洛陽旅游品牌形象定位關(guān)鍵是把握并充分運用本地區(qū)的地域文化——河洛文化這一重要資源，然后就對河洛文化所呈現(xiàn)出的形式特征進行分析，還分析了洛陽目前的視覺形象中所包含的河洛文化。最后，在現(xiàn)有的標(biāo)志的基礎(chǔ)之上，根據(jù)論文之前部分對城市旅游品牌視覺形象內(nèi)容的界定，提出相應(yīng)的設(shè)計構(gòu)思，把河洛文化的各要素進行歸納、簡化、圖形化，并做出部分設(shè)計創(chuàng)作實踐，旨在對理論研究成果做進一步論證。 城市旅游品牌形象不是簡單的做出一套專有的品牌形象符號系統(tǒng)，最關(guān)鍵的是要建立一套蘊含獨有地域文化特征的城市旅游品牌形象。文章通過前五章的理論論述和設(shè)計實踐論證，肯定了河洛文化對洛陽旅游品牌形象塑造的價值，也是肯定了地域文化對城市旅游品牌形象塑造的價值。通過地域文化的運用，建立起一套獨特的城市旅游品牌形象系統(tǒng)，期望能對其他城市旅游品牌形象的建立起到一點引導(dǎo)的作用。
[Abstract]:With the rapid development of tourism, the industrial status of tourism in the urban economy is becoming increasingly apparent, leading to the fierce competition in urban tourism, and in order to win a place in the fierce competition, It is necessary to build a good brand image of urban tourism, so all regions begin to carry on the strategy of urban tourism brand. Luoyang, as the ancient capital of thirteen dynasties, also saw the importance of shaping the image of city tourism brand, but how to stand out from the competition of many cities, the most important thing is the positioning of Luoyang city, the ancient capital of thirteen dynasties shows the thick and heavy history. Luoyang should make full use of the regional culture of Heluo culture to create a unique visual image of urban tourism. This paper discusses the application of Helo culture in the construction and promotion of Luoyang tourism visual image, and also discusses the significance and value of regional culture to urban tourism visual image molding from the side. Can lead more domestic cities to shape more regional characteristics of their own tourism visual image. This article follows a demonstration process from theory analysis to practice, verifying the theory in practice, and then summarizing the theory by practice. First of all, this paper first analyzes the current situation of tourism visual image development and the significance of tourism visual image in China. In the course of the analysis, we find that urban tourism wants to achieve long-term and effective development. It must rise to the height of brand strategy. From the interpretation of the basic concept, the author defines the concept and category of urban tourism brand and visual image of urban tourism brand. Secondly, through the analysis of the current situation of Luoyang city tourism development and tourism development strategy, it concludes that the key to the positioning of Luoyang tourism brand image is to grasp and make full use of the region's regional culture, Helo culture, which is an important resource. Then it analyzes the formal characteristics of Helo culture, and also analyzes the current visual image of Luoyang contained Helo culture. Finally, on the basis of the existing logo, according to the definition of the visual image content of the city tourism brand before the paper, this paper puts forward the corresponding design conception, and generalizes, simplifies and graphics the various elements of the Helo culture. And make part of the design practice, in order to further demonstrate the theoretical research results. Urban tourism brand image is not simply to make a set of exclusive brand image symbol system, the most important thing is to establish a set of unique regional and cultural characteristics of urban tourism brand image. Through the theoretical discussion and design practice demonstration in the first five chapters, this paper affirms the value of Helo culture in shaping Luoyang tourism brand image, and also affirms the value of regional culture in shaping city tourism brand image. Through the use of regional culture, a set of unique urban tourism brand image system is set up, hoping to play a leading role in the establishment of other urban tourism brand image.
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7

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本文編號：2438620