【摘要】：上世紀(jì)70年代以來,世界旅游業(yè)增長速度居各行業(yè)之首。旅游業(yè)是個(gè)高開放性、綜合性的產(chǎn)業(yè),被稱為“無煙工業(yè)”,是發(fā)展中國家的一種“經(jīng)濟(jì)催化劑”。阿拉善境內(nèi)擁有豐富的旅游資源,發(fā)展?jié)摿薮?但是整體產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展仍處于相對(duì)初級(jí)階段,主要存在旅游品牌競爭力不強(qiáng),品牌營銷力度不夠、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游營銷模式滯后等突出問題,嚴(yán)重影響了阿拉善旅游業(yè)的發(fā)展,與阿拉善盟擁有的特色旅游資源潛在價(jià)值不相適應(yīng)。21世紀(jì)是品牌的時(shí)代,“品牌經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為市場普遍認(rèn)同的概念,品牌營銷可以引導(dǎo)旅游業(yè)樹立良好的市場形象,開發(fā)特色、差異化的旅游產(chǎn)品,打造知名的旅游品牌,引導(dǎo)旅游者進(jìn)行產(chǎn)品選擇,縮短旅游者的購買決策過程。本文運(yùn)用戰(zhàn)略管理、市場營銷、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、人力資源管理、組織形為學(xué)等知識(shí),充分挖掘阿拉善豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn),深入研究阿拉善旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)阿拉善旅游品牌營銷進(jìn)行診斷,提出符合阿拉善實(shí)際的品牌營銷模式,打造“蒼天圣地—阿拉善”,提高阿拉善旅游品牌的知名度,促進(jìn)阿拉善旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。通過本論文的研究,希望能為政府制定阿拉善旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略時(shí)提供一些參考和依據(jù),并對(duì)加快阿拉善旅游業(yè)的發(fā)展具有一定的實(shí)際指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Since the 1970s, the world's tourism growth rate ranks first in all industries. Tourism is a highly open and comprehensive industry, called "smokeless industry", which is an economic catalyst for developing countries. Alashan has abundant tourism resources and great potential for development. However, the overall industrial construction and development are still in the relatively primary stage. The tourism brand competitiveness is not strong, the brand marketing is not strong enough, and the tourism product structure is single. The lagged tourism marketing model has seriously affected the development of Alashan tourism, which does not fit in with the potential value of characteristic tourism resources owned by Alashan League. The 21st century is the era of brand. "Brand economy" has become a widely accepted concept in the market. Brand marketing can guide tourism to set up a good market image, develop distinctive and differentiated tourism products, create well-known tourism brands, and guide tourists to choose their products. Shorten the purchasing decision making process of tourists. With the knowledge of strategic management, marketing, management economics, human resource management and organization learning, this paper fully excavates Alashan's rich tourism resources and profound cultural background, and deeply studies the present situation of Alashan's tourism development. It also diagnoses the brand marketing of Alashan tourism, puts forward the brand marketing mode which accords with the reality of Alashan, builds "the holy land of heaven-Alashan", improves the popularity of Alashan tourism brand, and promotes the sustainable development of Alashan tourism. Through the research of this paper, we hope to provide some reference and basis for the government to formulate the strategy of Alashan tourism development, and have certain practical guiding significance to accelerate the development of Alashan tourism.
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.7

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 彭玲;品牌營銷需要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化[J];企業(yè)活力;2005年03期

2 潘麗卿;;品牌不等于名牌——中國企業(yè)品牌營銷的誤區(qū)和改進(jìn)策略[J];中國經(jīng)濟(jì)問題;2005年06期

3 本刊編輯部;;品牌營銷引燃中國旅游業(yè)[J];廣告大觀(綜合版);2006年03期

4 黃明勝;;品牌營銷:如何打動(dòng)“80后”消費(fèi)者?[J];品牌;2006年06期

5 張亞兵;孫中燕;;中國種業(yè)企業(yè)如何開展品牌營銷[J];北京農(nóng)業(yè);2007年05期

6 孫仁金;朱江;;國有品牌潤滑油如何取勝市場[J];商場現(xiàn)代化;2008年19期

7 孟為;;找焦點(diǎn) 促互動(dòng) 客車界品牌營銷漸入佳境[J];商用汽車新聞;2008年40期

8 楊澍;;客戶恐懼的時(shí)候,你該做什么?——專訪全球品牌營銷專家Martin Lindstrom[J];商學(xué)院;2009年06期

9 武能堯;;房地產(chǎn)品牌營銷的理性思考[J];東方企業(yè)文化;2010年03期

10 ;品牌營銷四大境界[J];品牌;2005年Z1期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉國川;李岫;;基于DP矩陣的區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第二屆海南國際旅游島大論壇論文集[C];2009年

2 邵海容;;看汽車之品牌營銷[A];“2011西部汽車產(chǎn)業(yè)·學(xué)術(shù)論壇”暨四川省汽車工程學(xué)會(huì)四屆第九次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

3 馮瑜;虎恩德;;中國清真產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化品牌營銷促進(jìn)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[A];中國回商文化（第二輯）[C];2009年

4 左臻;;論品牌營銷的誤區(qū)與對(duì)策[A];山西省科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

5 梁強(qiáng);;天津?yàn)I海新區(qū)高端旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與路徑選擇[A];新規(guī)劃·新視野·新發(fā)展——天津市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集《天津?qū)W術(shù)文庫》（下）[C];2011年

6 鄒雅麗;凌鴻;胥正川;;網(wǎng)絡(luò)銀行品牌營銷策略研究[A];第11屆海峽兩岸信息管理發(fā)展策略研討會(huì)論文集[C];2005年

7 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個(gè)法學(xué)范疇的延伸[A];中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

8 郭莉娜;劉清云;;中國汽車市場營銷現(xiàn)狀分析[A];第三屆河南省汽車工程科技學(xué)術(shù)研討會(huì)暨2006年省汽學(xué)會(huì)理事會(huì)議資料[C];2006年

9 馮岡平;;消費(fèi)先鋒名牌消費(fèi)行為研究—以廣東省為例[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

10 徐瑞平;湯漫;;體驗(yàn)消費(fèi)對(duì)品牌營銷的影響及應(yīng)對(duì)[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 俞曉春;走出品牌營銷誤區(qū)[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

2 凌霄;“繽繽”的品牌營銷[N];中國質(zhì)量報(bào);2002年

3 ;入世后 O T C品牌營銷戰(zhàn)怎樣打[N];科技日?qǐng)?bào);2002年

4 本報(bào)記者 胡雅清;借世博上位 騰訊品牌營銷跳龍門[N];中國經(jīng)營報(bào);2009年

5 洪金 麗楠;乳品競爭進(jìn)入品牌營銷時(shí)代[N];中國企業(yè)報(bào);2003年

6 特約記者 張韜;品牌營銷：華帝四大策略[N];國際金融報(bào);2003年

7 李亮;品牌營銷提升雅閣[N];中國物資報(bào);2000年

8 記者 孟歌;冰箱競爭注重品牌營銷[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2000年

9 蔡強(qiáng);品牌營銷“組合拳”砸出“新”聯(lián)通[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2003年

10 尹福建;品牌營銷：社店雙贏的一根紅線[N];中國新聞出版報(bào);2002年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 楊敏;在線旅游信息搜尋：需求、行為和機(jī)制[D];陜西師范大學(xué);2012年

2 蔡萌;低碳旅游的理論與實(shí)踐[D];華東師范大學(xué);2012年

3 朱華武;湘繡文化旅游形成與適應(yīng)機(jī)制研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

4 周麗君;山地景區(qū)旅游安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)與管理研究[D];東北師范大學(xué);2012年

5 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

6 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

7 江亮;環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D];北京體育大學(xué);2013年

8 吳忷峰;中國醫(yī)藥企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

9 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

10 王偉;論武術(shù)休閑及其市場拓展[D];上海體育學(xué)院;2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 賈松林;基于品牌營銷的阿拉善旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];寧夏大學(xué);2013年

2 譚界;聯(lián)想集團(tuán)品牌營銷研究[D];四川大學(xué);2005年

3 尹軍;億誠房地產(chǎn)公司品牌營銷研究[D];西安理工大學(xué);2005年

4 張成波;數(shù)字化信息服務(wù)的品牌研究[D];湘潭大學(xué);2008年

5 王文美;網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營銷策略[D];北京郵電大學(xué);2008年

6 夏雪梅;黃山卷煙廠品牌整合及品牌營銷策略研究[D];西安理工大學(xué);2005年

7 李響;房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的品牌營銷策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

8 唐雪陽;湖南長豐汽車制造公司獵豹品牌營銷研究[D];湖南大學(xué);2003年

9 葉勁松;西部電子行業(yè)品牌營銷研究[D];電子科技大學(xué);2001年

10 李寒;中小企業(yè)品牌核心價(jià)值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

，

本文編號(hào)：2327370