本文關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的問題與對(duì)策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽省第七屆新聞傳播學(xué)科研究生論壇論文集》2015年

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的繁華與迷思——基于消費(fèi)主義與傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的批判視角

賈南  

【摘要】：2015年,"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"成為電子商務(wù)的新熱詞。"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"究竟是什么?它帶來了怎樣的社會(huì)影響?作為當(dāng)下正蓬勃發(fā)展的一種經(jīng)營模式,我們又該以怎樣的理性態(tài)度去認(rèn)識(shí)它呢?筆者將從消費(fèi)主義與傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā),探索"網(wǎng)紅"文化與"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"現(xiàn)象背后的文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì),挖掘網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)的物質(zhì)性力量以及社交媒體中網(wǎng)絡(luò)勞動(dòng)形式的新變化。筆者的觀點(diǎn)更多偏向于揭示這種經(jīng)濟(jì)模式下所反映的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義,以及提示盲目迷信"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"的人們能夠看到其中并不清晰的資本剝削關(guān)系。

【作者單位】：
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】：

一、引言2015年,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為電子商務(wù)的新熱詞。來自百度詞條的定義,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導(dǎo),進(jìn)行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。1來自淘寶網(wǎng)的一組

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