本文選題：世界遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū) + 中國(guó)旅游形象　； 參考：《地理研究》2013年05期

【摘要】：從入境游客視角出發(fā),選取10大世界遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)為研究對(duì)象,根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查資料,通過(guò)多元對(duì)應(yīng)分析和方差分析,考察了此類(lèi)景區(qū)代言中國(guó)旅游形象的市場(chǎng)認(rèn)可度,并探討了景區(qū)代言目的地形象的可行性、影響因素和具體策略,最后提出了旅游目的地形象代言互動(dòng)傳播模型。研究結(jié)果顯示:①入境游客對(duì)長(zhǎng)城、兵馬俑和故宮的代言認(rèn)同度最高,頤和園、天壇次之,蘇州園林、黃山、麗江古城、布達(dá)拉宮與莫高窟的代言認(rèn)同度最低。②10大世界遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)代言中國(guó)旅游形象的認(rèn)同度基本與其知名度呈正相關(guān)關(guān)系。③代言認(rèn)同度的文化類(lèi)別分異特征較為明顯,而各人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征變量?jī)H對(duì)少數(shù)景區(qū)代言認(rèn)同度具有顯著影響。④在中國(guó)旅游形象的景區(qū)代言配適度考察方面,市場(chǎng)群體的文化類(lèi)別是比人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征更為有效的鑒別因素。
[Abstract]:From the perspective of inbound tourists, 10 world heritage scenic spots are selected as the research objects. According to the questionnaire data, the market recognition of the Chinese tourism image of this kind of scenic spots is investigated by means of multiple correspondence analysis and variance analysis. It also discusses the feasibility, influencing factors and specific strategies of the destination image of scenic spots, and finally puts forward the interactive communication model of the image endorsement of tourist destination. The results show that the Great Wall, Terracotta Warriors and The Imperial Palace have the highest degree of endorsement among inbound tourists, followed by the Summer Palace, Temple of Heaven, Suzhou Gardens, Huangshan, and Lijiang. The endorsements of Potala Palace and Mogao Grottoes are the lowest. 210 World Heritage Scenic spots. The recognition degree of Chinese tourism image basically has a positive correlation with its popularity. 3. The cultural category differentiation characteristics of endorsement degree of Budapest Palace and Mogao Grottoes are obvious. Each demographic characteristic variable has significant influence on the degree of endorsement of a few scenic spots. The cultural categories of market groups are more effective than demographic characteristics.
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(40901077,41271157) 國(guó)家旅游局規(guī)劃項(xiàng)目(12TACK001) 教育部人文社科規(guī)劃基金項(xiàng)目(10YJA790243) 陜西師范大學(xué)研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基金項(xiàng)目(2012CXB006)
【分類(lèi)號(hào)】：F592;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1950331