本文選題：活動營銷 + 旅游傳播��； 參考：《湖南大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：當(dāng)下旅游行業(yè)的競爭日趨激烈，生硬的景點推介方式已經(jīng)不能滿足景區(qū)發(fā)展的需要，活動營銷成為了許多旅游景區(qū)推廣的新方式。湖南旅游活動營銷近幾年發(fā)展迅速，景區(qū)的效益和知名度也因活動營銷而提升，其中功不可沒的就是媒體的介入。媒體介入活動的策劃或者活動的進程，并對整個活動做新聞報道。文章研究發(fā)現(xiàn)，媒體介入旅游活動營銷的形式不同，所取得的傳播效應(yīng)也不同。合理的介入能最大限度的宣傳景區(qū)，而不合理的介入則對景區(qū)和媒體自身都有損害。 文章通過對2006年至2012年湖南旅游活動營銷的網(wǎng)站新聞報道、數(shù)字報新聞報道和電視新聞報道進行具體研究，發(fā)現(xiàn)并分析了這些新聞在消息來源、欄目分布、轉(zhuǎn)載媒體、圖片數(shù)量等方面的一些特點，探析了媒體介入旅游活動營銷的動機、新聞理據(jù)、具體方式和傳播效應(yīng)。媒體介入旅游活動營銷的動機主要有三類：追求經(jīng)濟利益、完成宣傳任務(wù)、提升媒體品牌實力。文章認(rèn)為以新聞價值獲取經(jīng)濟利益，對媒體來說是合情合理的，但是為景區(qū)策劃沒有新聞價值的活動，以新聞的名義進行宣傳報道，這樣純粹為經(jīng)濟利益而介入旅游活動營銷，是不合理的。媒體介入旅游活動營銷的具體方式主要包括連續(xù)報道、系列報道和專題報道，不同類型的報道形式產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也不一樣，其中專題報道是對旅游活動營銷新聞價值的最大認(rèn)可，尤其是點擊量高的新聞網(wǎng)站，能為某旅游活動營銷做專題報道，，對活動本身的宣傳會起到很大作用。但是媒體介入的方式不能越過新聞倫理的底線，不能以新聞的名義行宣傳推廣之實，應(yīng)該平衡經(jīng)濟利益與職業(yè)操守。
[Abstract]:Nowadays, the competition of tourism industry is becoming more and more fierce, and the hard way of promoting scenic spots can not meet the needs of the development of scenic spots, so activity marketing has become a new way to promote many scenic spots. Hunan tourism marketing has developed rapidly in recent years. The media intervene in the planning or process of the event and report the whole event. The paper finds that media involvement in tourism marketing has different forms and different communication effects. Reasonable intervention can maximize the publicity of scenic spots, while unreasonable intervention will damage both the scenic spots and the media themselves. Through the specific research on the website news report, digital newspaper news report and TV news report of Hunan tourism marketing from 2006 to 2012, the article finds and analyzes these news in news source, column distribution, reprint media. This paper analyzes the characteristics of the number of pictures, and analyzes the motivation, news motivation, specific ways and communication effects of media intervention in tourism marketing. There are three kinds of motivations for media to intervene in tourism marketing: pursuing economic interests, completing propaganda tasks and promoting media brand strength. The article holds that it is reasonable for the media to obtain economic benefits from news value, but planning activities without news value for scenic spots and propagating and reporting in the name of news, so as to intervene in the marketing of tourism activities purely for the sake of economic interests. It is unreasonable. The specific ways in which the media intervene in the marketing of tourism activities mainly include continuous reports, series reports and special reports, and different types of reports have different communication effects. The special report is the biggest recognition of the marketing news value of tourism activities, especially the news website with high number of clicks, which can do special report for a certain tourism marketing, and will play a great role in the publicity of the activity itself. However, media intervention should not cross the bottom line of journalistic ethics, promote in the name of news, and balance economic interests and professional integrity.
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7;G206

【參考文獻】

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本文編號：1901677