本文選題：濕地公園 + 市場定位��； 參考：《山東大學》2013年碩士論文

【摘要】：近年來,隨著經(jīng)濟水平的不斷提高,我國的旅游業(yè)獲得了高速發(fā)展,成為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”、“永遠的環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”和“國民經(jīng)濟提升的催化劑”,以自然性、高品位為特點的生態(tài)旅游更成為國內(nèi)外最熱門的旅游類型。作為生態(tài)旅游的載體,濕地公園日益成為國內(nèi)城市生態(tài)旅游項目建設的熱點,有濕地資源的地方政府及機構(gòu)逐步將濕地保護及濕地公園建設列入重要工作議程。 平陰玫瑰湖濕地公園位于山東省濟南市平陰縣西北部,區(qū)域內(nèi)地形地貌獨特、自然資源豐富,2011年經(jīng)國家林業(yè)局批準,被列入國家級濕地公園試點。平陰玫瑰湖濕地公園正處于開發(fā)初期,為充分利用平陰玫瑰湖濕地公園當?shù)氐沫h(huán)境及資源特點,在與其他競爭對手的競爭中凸顯自身特色,建立競爭優(yōu)勢,首先要明確平陰玫瑰湖濕地公園的市場定位。 本文以正處在開發(fā)初期的平陰玫瑰湖濕地公園為研究對象,首先對濕地與濕地公園的含義及發(fā)展現(xiàn)狀,市場定位理論的概念、內(nèi)容、過程和步驟、要素和原則等進行梳理和概括,對市場定位的分析工具SWOT分析方法、市場定位圖等進行了簡單介紹,明確了文章論證的理論依據(jù)。其次,文章對“平陰玫瑰湖濕地公園”的概況進行了介紹,并對其市場定位現(xiàn)狀和存在的目標客群不明確、缺乏針對性等問題進行了分析。再次,文章對玫瑰湖濕地公園發(fā)展所面臨的內(nèi)外部環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢進行了全面的分析考察。隨后,根據(jù)全面環(huán)境分析及“玫瑰湖濕地公園”的實際出發(fā),對其目標客戶群體、市場、形象、價格等進行了定位。最后,提出市場定位實施的對策建議,并在綜合分析的基礎上,得出結(jié)論。 本研究利用SWOT分析方法對平陰玫瑰湖濕地公園的內(nèi)部資源和外部條件進行了充分分析,并探討利用市場定位理論獲得競爭優(yōu)勢,從而依據(jù)市場定位分析結(jié)果對平陰玫瑰湖濕地公園發(fā)展提出對策和建議,研究結(jié)果為平陰玫瑰湖濕地公園制定營銷策略及下一步的建設、招商及運營工作提供了有效的指導建議。本文的研究思路與方法對濕地公園行業(yè)市場定位研究也具有一定的參考意義。
[Abstract]:In recent years, with the continuous improvement of economic level, the tourism industry of our country has obtained the high speed development, has become "forever sunrise industry", "forever environmental protection green industry" and "the catalyst of national economy promotion", with the nature, High-grade ecotourism has become the most popular type of tourism at home and abroad. As the carrier of ecotourism, wetland park has increasingly become a hot spot in the construction of urban ecotourism projects in China. Local governments and institutions with wetland resources gradually put wetland protection and wetland park construction into the important working agenda. Pingyin Rose Lake Wetland Park is located in the northwest of Pingyin County, Jinan City, Shandong Province, with unique landform and rich natural resources. Pingyin Rose Lake Wetland Park is in the early stage of development. In order to make full use of the local environment and resource characteristics of Pingyin Rose Lake Wetland Park, it will highlight its own characteristics in competition with other competitors and establish a competitive advantage. First of all, it is necessary to define the market position of Pingyin Rose Lake Wetland Park. This paper takes Pingyin Rose Lake Wetland Park, which is in the early stage of development, as the research object. Firstly, the meaning and development status of Wetland and Wetland Park, the concept, content, process and steps of market positioning theory are discussed. Elements and principles are combed and summarized, the analysis tool of market positioning, SWOT analysis method, market positioning map and so on are briefly introduced, and the theoretical basis of the article is clarified. Secondly, the article introduces the general situation of "Pingyin Rose Lake Wetland Park", and analyzes the current situation of its market orientation and the existing problems such as unclear target group, lack of pertinence and so on. Thirdly, the paper makes a comprehensive analysis of the internal and external environment and its advantages and disadvantages in the development of Rose Lake Wetland Park. Then, according to the overall environmental analysis and the reality of Rose Lake Wetland Park, the target customer group, market, image, price and so on are positioned. Finally, the countermeasures and suggestions of market positioning implementation are put forward, and the conclusion is drawn on the basis of comprehensive analysis. In this study, the internal resources and external conditions of Pingyin Rose Lake Wetland Park were fully analyzed by using SWOT analysis method, and the competitive advantage was discussed by using market positioning theory. According to the result of market orientation analysis, the countermeasures and suggestions for the development of Pingyin Rose Lake Wetland Park are put forward, and the marketing strategy and the next step construction are made for Pingyin Rose Lake Wetland Park. Investment and operational work to provide effective guidance. The research ideas and methods of this paper also have a certain reference significance for wetland park industry market positioning research.
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：TU986;F592.7

【參考文獻】

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本文編號：1856539