本文選題：生態(tài)位 + 生態(tài)位重疊��； 參考：《旅游學刊》2013年09期

【摘要】：區(qū)域合作旨在建立關聯(lián)緊密、具有結構強度的城市合作體系,提高區(qū)域整體吸引力和競爭力,形成共同抵御風險的機制。傳統(tǒng)的城市發(fā)展聚焦于內部資源配置,忽略外部資源的引入和整合,從而引發(fā)區(qū)域間壁壘高筑,阻礙區(qū)域合作體系的建立。因此,如何借助城市品牌聯(lián)合構建區(qū)域合作機制成為當前的熱點。目前的區(qū)域合作研究大多以定性分析為主,品牌合作體系主要建立在歷史經(jīng)驗判斷以及階段性市場表現(xiàn)的基礎上,缺乏對品牌內部結構的剖析。鑒于此,文章以旅游品牌系統(tǒng)構建為切入點,引入生態(tài)位理論的數(shù)理研究方法,定量分析區(qū)域內各城市旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及相互間競爭態(tài)勢,并明晰品牌合作機制和發(fā)展策略。文章選取山東省會都市圈城市旅游品牌體系作為實證研究對象,著眼于區(qū)域城市旅游品牌體系內部生態(tài)系統(tǒng)的分析,設計了城市品牌生態(tài)位強度評價的指標體系,測算品牌間生態(tài)重疊度和生態(tài)位強度,明確單體旅游品牌的競爭力及其主要競爭對手,提煉出品牌體系中承擔關鍵種作用的城市旅游品牌,梳理單體品牌在體系中的地位,并重構層次分明的區(qū)域城市旅游品牌合作體系,最后提出了泛化與特化、錯位競爭、擴充與強化以及和諧共生的品牌競爭策略,并指出各種策略組合的適用條件。
[Abstract]:The aim of regional cooperation is to establish a close and structurally strong urban cooperation system, to improve the overall attractiveness and competitiveness of the region, and to form a mechanism to resist risks together. Traditional urban development focuses on the allocation of internal resources, neglecting the introduction and integration of external resources, which leads to high barriers between regions and hinders the establishment of regional cooperation system. Therefore, how to build a regional cooperation mechanism with the help of urban brands has become a hot spot. At present, the research of regional cooperation is mainly based on qualitative analysis, and the brand cooperation system is mainly based on the historical experience judgment and the stage market performance, and lacks the analysis of the internal structure of the brand. In view of this, the paper takes the construction of tourism brand system as the breakthrough point, introduces the mathematical research method of niche theory, and quantitatively analyzes the present situation of tourism brand development and the competition situation among different cities in the region. And clear brand cooperation mechanism and development strategy. This paper selects the urban tourism brand system of Shandong provincial capital metropolitan area as the empirical research object, focuses on the analysis of the ecosystem inside the regional urban tourism brand system, and designs the index system of the urban brand niche strength evaluation. Measuring the ecological overlap degree and niche intensity among brands, defining the competitiveness of individual tourism brands and their main competitors, refining the urban tourism brands that play a key role in the brand system, and combing the position of individual brands in the system. At last, the author puts forward the brand competition strategies of generalization and specialization, dislocation competition, expansion and strengthening, and harmonious symbiosis, and points out the applicable conditions of all kinds of strategy combinations.
【作者單位】： 山東大學管理學院;大連理工大學管理與經(jīng)濟學部;
【基金】：國家自然科學基金(71272121) 教育部人文社會科學研究項目(10YJC630309) 山東大學自主創(chuàng)新基金項目(IFW10024)資助~~
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：1820296