發(fā)布時(shí)間：2018-04-23 13:10

  本文選題：鄄城土布 + 營(yíng)銷策略��； 參考：《山東工藝美術(shù)學(xué)院》2012年碩士論文

【摘要】：鄄城土布織造技藝作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,目前已是山東省最有藝術(shù)價(jià)值和文化傳承意義的特產(chǎn)之一。然而，受現(xiàn)代工業(yè)化文明的沖擊和社會(huì)生活的不斷變化發(fā)展的影響,這門手藝卻面臨難以傳承的局面。單靠博物館的展示和圖書的記錄，，并不能留住這門“活手藝”。 因此，在深入調(diào)研鄄城土布生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，本文將借鑒已有的調(diào)研成果，深入分析鄄城土布的歷史淵源、民俗特征、技藝流程、技藝特征等方面。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)管理等相關(guān)學(xué)科的研究方法，解析鄄城土布產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)宏觀環(huán)境的分析，結(jié)合現(xiàn)代人的生活需要，對(duì)土布品牌進(jìn)行正確合理的定位，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，期望實(shí)現(xiàn)鄄城土布產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:As one of the national intangible cultural heritage, Juancheng native cloth weaving technique is now one of the most artistic and cultural heritage of Shandong province. However, influenced by the impact of modern industrialized civilization and the continuous change of social life, this handicraft is faced with a difficult situation. The record of a book can not keep the "living craft".
Therefore, on the basis of in-depth investigation of the present situation of the survival of Juancheng soil cloth, this article will draw lessons from the existing research results and deeply analyze the historical origin of Juancheng soil cloth, folk custom features, technological process and technical characteristics. Through the research methods of cultural creative industries, design management and other related disciplines, the present situation of the Juancheng soil industry is analyzed and the city is carried out. The analysis of the field macro environment, combining with the needs of modern people's life, makes a correct and reasonable orientation to the brand of the earth cloth and formulates the corresponding marketing strategy, hoping to realize the sustainable development of the Juancheng native cloth industry.

【學(xué)位授予單位】：山東工藝美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J523;F426.86;F273.2

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本文編號(hào)：1792108