本文選題：旅游口號　切入點(diǎn)：名實(shí)相符　出處：《思想戰(zhàn)線》2015年01期

【摘要】：旅游口號測量是旅游口號評價(jià)的基礎(chǔ)。旅游口號測量要基于資源和市場兩個(gè)方面。運(yùn)用旅游目的地品牌承諾理論和旅游目的地形象定位理論,提煉出名實(shí)相符度和大眾心理接受度為旅游口號測量的兩個(gè)指標(biāo),可構(gòu)建旅游口號相符度—接受度測量模型。根據(jù)兩個(gè)維度數(shù)值的高低組合,將旅游口號分為4種類型:優(yōu)質(zhì)口號、劣質(zhì)口號、夸張口號和保守口號。以云南16個(gè)州市的旅游口號為實(shí)證研究案例,運(yùn)用問卷調(diào)查和聚類分析,測量出5個(gè)優(yōu)質(zhì)口號、3個(gè)劣質(zhì)口號、4個(gè)夸張口號和4個(gè)保守口號。
[Abstract]:Tourism slogan measurement is the basis of tourism slogan evaluation.The measurement of tourist slogan should be based on two aspects: resources and market.By using the theory of tourism destination brand commitment and tourism destination image orientation, this paper abstracts the conformity degree of name and reality and the psychological acceptance degree of the public as two indexes to measure tourism slogan, and can construct the model of conformity degree and acceptance degree of tourism slogan.According to the combination of the two dimensions, the tourism slogan is divided into four types: high quality slogan, inferior slogan, exaggerated slogan and conservative slogan.Taking the tourism slogan of 16 cities in Yunnan as an empirical case, the paper measures 5 high quality slogans, 3 inferior slogans, 4 exaggerated slogans and 4 conservative slogans by questionnaire and cluster analysis.
【作者單位】： 云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院;
【分類號】：F592.7

【共引文獻(xiàn)】

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