發(fā)布時間：2018-02-27 01:11

  本文關鍵詞： 旅游地產市場營銷 營銷策略 4Cs　出處：《云南大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展,消費者對住房要求的日益提高,房地產業(yè)迅速發(fā)展。我國房地產營銷策劃經歷了從建設觀念階段、標準規(guī)劃階段、營銷觀念階段到全程策劃階段的轉變。房地產營銷策略的實施,能夠提升房地產企業(yè)的品牌價值,增加企業(yè)的投資效益。在目前房地產政策干預的不斷加劇,我國房地產行業(yè)的競爭越來越激烈,只有基于客戶角度,制定可行有效的營銷策略才能占領市場。房地產營銷策劃是一門針對房地產市場的激烈競爭而形成的,關于房地產營銷應該如何進行的新興學科。在競爭日益激烈的房地產市場中,迫切需要進行有效的、切實可行的營銷策劃來實現(xiàn)房地產營銷。本文在理論研究的基礎上,首先對營銷策劃在房地產領域的發(fā)展與現(xiàn)狀進行了分析。采用理論分析和實踐調查相結合的方法,以房地產開發(fā)企業(yè)作為研究對象,結合本人曾工作過的房地產企業(yè)營銷現(xiàn)狀,探討適合房地產企業(yè)的營銷模式。本文主要分為六部分,第一部分：引言,主要是本文的研究內容、研究背景及研究思路。闡述了本文的研究背景和意義,同時對國內外房地產營銷理論作了總結,介紹了本文的研究方法以及主要框架。第二部分,房地產營銷策略的相關概念及理論基礎,是本文的理論部分。第三部分,房地產營銷的發(fā)展與現(xiàn)狀分析,著重介紹了房地產行業(yè)營銷思想的轉變,分析房地產行業(yè)營銷策劃中存在的問題。第四部分,詳細說明了4Cs理論在房地產營銷中的運用,對如何圍繞4Cs理論做好營銷策劃工作進行了闡述。第五部分,以大理某旅游地產項目的為例,對實際地產項目開發(fā)中4Cs理論的運用進行了說明。第六部分,本文的結語。
[Abstract]:With the development of our country ' s social economy , the demand for housing has been improved and the real estate industry has been developing rapidly .

【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F299.233.4

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 黃福新;房地產策劃的歷史回顧[J];城市開發(fā);2003年01期

2 申華偉;淺談房地產營銷面臨的誤區(qū)[J];大眾科技;2005年12期

3 張戰(zhàn)勇;用關系營銷促進房地產營銷的發(fā)展[J];甘肅農業(yè);2005年08期

4 李諄,張協(xié)奎;試論新形勢下房地產營銷策略創(chuàng)新[J];廣西城鎮(zhèn)建設;2005年04期

5 張曉斌,張聲東;試論我國房地產開發(fā)的項目策劃模式[J];國外建材科技;2004年02期

6 張躍松,戴朝紅;我國房地產企業(yè)市場定位策略研究[J];建筑管理現(xiàn)代化;2005年01期

7 宋會雍,鄭小晴;對我國房地產項目策劃實踐的述評[J];重慶建筑大學學報;2003年03期

8 吳松榮;中國房地產品牌建設存在的問題及對策[J];經濟師;2005年03期

9 安祥林,遲桂華;談4Vs營銷組合理論在企業(yè)中的應用[J];商業(yè)經濟;2005年09期

10 徐鳴雷,欒慶偉;基于3C的市場定位決策模型及其應用[J];控制與決策;2005年05期

，

本文編號：1540465