本文關(guān)鍵詞： 旅游地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 4Cs　出處：《云南大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)住房要求的日益提高,房地產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃經(jīng)歷了從建設(shè)觀念階段、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃階段、營(yíng)銷觀念階段到全程策劃階段的轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)營(yíng)銷策略的實(shí)施,能夠提升房地產(chǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值,增加企業(yè)的投資效益。在目前房地產(chǎn)政策干預(yù)的不斷加劇,我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,只有基于客戶角度,制定可行有效的營(yíng)銷策略才能占領(lǐng)市場(chǎng)。房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃是一門針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而形成的,關(guān)于房地產(chǎn)營(yíng)銷應(yīng)該如何進(jìn)行的新興學(xué)科。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)中,迫切需要進(jìn)行有效的、切實(shí)可行的營(yíng)銷策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)營(yíng)銷。本文在理論研究的基礎(chǔ)上,首先對(duì)營(yíng)銷策劃在房地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展與現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。采用理論分析和實(shí)踐調(diào)查相結(jié)合的方法,以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)作為研究對(duì)象,結(jié)合本人曾工作過(guò)的房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀,探討適合房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷模式。本文主要分為六部分,第一部分：引言,主要是本文的研究?jī)?nèi)容、研究背景及研究思路。闡述了本文的研究背景和意義,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)營(yíng)銷理論作了總結(jié),介紹了本文的研究方法以及主要框架。第二部分,房地產(chǎn)營(yíng)銷策略的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ),是本文的理論部分。第三部分,房地產(chǎn)營(yíng)銷的發(fā)展與現(xiàn)狀分析,著重介紹了房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷思想的轉(zhuǎn)變,分析房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷策劃中存在的問題。第四部分,詳細(xì)說(shuō)明了4Cs理論在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的運(yùn)用,對(duì)如何圍繞4Cs理論做好營(yíng)銷策劃工作進(jìn)行了闡述。第五部分,以大理某旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的為例,對(duì)實(shí)際地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)中4Cs理論的運(yùn)用進(jìn)行了說(shuō)明。第六部分,本文的結(jié)語(yǔ)。
[Abstract]:With the development of our country ' s social economy , the demand for housing has been improved and the real estate industry has been developing rapidly .

【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F299.233.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1540465