本文關鍵詞： 網絡服裝 視覺營銷 模式創(chuàng)新　出處：《中國美術學院》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：信息時代的到來正在使我們的生活發(fā)生著根本的變革，，二十一世紀，隨著高科技的飛速發(fā)展，互聯網的發(fā)展也日新月異，網絡以驚人的速度席卷全球，全球網民的數量也在迅猛增長，上網已經成為全球每天人們生活中不可缺少的重要部分，因而，網上購物的風潮也迅速在全球蔓延，其商業(yè)潛力不可估量。其中，服裝作為最適合網絡銷售的商品之一，網絡服裝營銷正逐步成為我們日益重視的一個重大課題，展現在傳統服裝企業(yè)面前的是無限的商機和嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著全社會網絡化進程的加快，服裝業(yè)網絡營銷模式的不斷創(chuàng)新必將使服裝企業(yè)整體經營水平迅速提升，而對于網絡服裝營銷模式而言，如何提高網絡服裝視覺營銷的效果則是重中之重。 因為對網絡服裝視覺營銷的模式創(chuàng)新研究是提高網絡營銷交易量的最重要的因素之一，所以基于前人已有的理論研究和實踐探索成果，本文研究重點是以當代網絡發(fā)展背景，網絡消費人群的分類和網絡服裝營銷的模式以及網絡服裝視覺營銷模式的定位和應用為理論基礎，同時以國內外著名服裝網絡營銷經典案例為研究素材，多視角地分析和總結當下國內外網絡服裝視覺營銷模式創(chuàng)新的類型，并結合網上銷售服裝產品和網上市場本身的特點，并通過本人參與的案例實踐，從一個全新的角度，理論聯系實際，展現網絡服裝視覺營銷模式創(chuàng)新的優(yōu)勢特點和發(fā)展趨向。希望通過這些研究能夠給國內蓬勃發(fā)展的網上服裝企業(yè)提供更好的借鑒，為建設更加國際化、高科技化的服裝營銷網站添磚加瓦，為當代網絡服裝品牌的形象拓展，品牌價值的提升，以及加強全球網上交易的核心競爭力尋求更大的發(fā)展空間！
[Abstract]:In 21th century, with the rapid development of high technology, the development of the Internet is also changing with each passing day, and the network is sweeping the world at an amazing speed. The number of Internet users in the world is also growing rapidly, the Internet has become an indispensable part of the daily life of people in the world, therefore, the trend of online shopping is also rapidly spreading in the world. Its commercial potential is inestimable. Among them, clothing as one of the most suitable for online sales, online clothing marketing is gradually becoming a major issue that we pay more and more attention to. In front of the traditional clothing enterprises are unlimited business opportunities and severe challenges. With the acceleration of the whole social networking process. The continuous innovation of the online marketing mode of clothing industry will make the whole management level of clothing enterprises improve rapidly, but for the online clothing marketing mode, how to improve the effect of online clothing visual marketing is the most important. Because the research on the mode innovation of online clothing visual marketing is one of the most important factors to improve the trading volume of online marketing, it is based on the previous theoretical research and practical exploration results. The research focus of this paper is based on the background of contemporary network development, the classification of network consumers and the mode of online clothing marketing, as well as the positioning and application of network clothing visual marketing model. At the same time, the classic case of domestic and foreign famous clothing online marketing as the research material, multi-perspective analysis and summary of the current domestic and foreign online clothing visual marketing model innovation type. And combined with the online sales of clothing products and the characteristics of the online market, and through the case of my participation in practice, from a new perspective, theory and practice. Show the advantages and development trend of online clothing visual marketing model innovation. Through these studies, we hope to provide a better reference for the domestic booming online clothing enterprises, for the construction of more international. High-tech clothing marketing website, for the contemporary network clothing brand image expansion, brand value promotion, as well as strengthen the core competitiveness of global online transactions to seek greater development space!!!
【學位授予單位】：中國美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：J523.5;F274

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本文編號：1466870