發(fā)布時(shí)間：2018-01-17 17:35

  本文關(guān)鍵詞：圣亞恐龍傳奇項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究　出處：《大連理工大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 旅游業(yè) 旅游產(chǎn)品 營(yíng)銷策略 渠道營(yíng)銷

【摘要】：旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到十分重要的作用。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)中的種種問題也逐漸顯露出來(lái),例如景區(qū)管理的不到位、監(jiān)管體制不完善等,造成中國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱,而旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系不健全,營(yíng)銷策略不完善更制約了旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。探討旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,對(duì)于提高旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著十分重要的意義。 本文以大連圣亞旅游控股股份有限公司(下稱“大連圣亞”)運(yùn)營(yíng)的圣亞恐龍傳奇項(xiàng)目(下稱“恐龍傳奇”)為研究對(duì)象。首先,對(duì)恐龍傳奇的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析,找出其在經(jīng)營(yíng)中存在的問題,并深入分析產(chǎn)生這些問題的原因。然后,對(duì)恐龍傳奇的經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析,包括外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析,并通過SWOT分析深入研究恐龍傳奇所具備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。第三,通過對(duì)市場(chǎng)定位分析,確定恐龍傳奇的目標(biāo)市場(chǎng)。第四,運(yùn)用7P營(yíng)銷理論,對(duì)恐龍傳奇的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和組合,并制定策略的實(shí)施保障措施。 本文力圖通過對(duì)恐龍傳奇營(yíng)銷策略現(xiàn)狀的分析,總結(jié)出旅游項(xiàng)目、尤其是新建旅游項(xiàng)目在市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合方面存在的問題,并通過運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論等解決這些問題,為旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇提供借鑒。
[Abstract]:Tourism industry is a sunrise industry , which plays a very important role in the development of national economy . With the development of tourism industry in China , the problems in tourism industry are gradually emerging , such as inadequate management of scenic spot , imperfect supervision system , etc . This article is the research object of the legendary project of Saint - Asia , which is operated by Dalian Shengya Tourism Holding Co . , Ltd . ( hereinafter referred to as " Dalian Shengya " ) . First of all , it analyzes the operating conditions of the dinosaur legend , finds out the causes of these problems . Then , analyzes the operation and development environment of the dinosaur legend , including the external environment analysis and the internal environment analysis , and analyses deeply the advantages and disadvantages , opportunities and threats of the dinosaur legend through SWOT analysis . This paper tries to analyze the current situation of the legendary marketing strategy of dinosaur , summarizes the problems existing in the marketing strategy combination of the tourism projects , especially the new tourism projects , and solves these problems by using marketing theory and market economics theory , and provides reference for the marketing strategy selection of tourism projects .

【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 鄭艷芳;;基于營(yíng)銷資源配置的企業(yè)營(yíng)銷力分析[J];泉州師范學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期

2 徐曉婷;;淺析旅游廣告及其表現(xiàn)形式[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2008年22期

3 呂靜;陸彪;;旅游企業(yè)與旅游消費(fèi)者的心理契約研究[J];太原大學(xué)學(xué)報(bào);2008年01期

4 陳敬芝;;論旅游景區(qū)的差異化營(yíng)銷策略選擇與組合[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年09期

5 聶有兵;;論旅游目的地品牌營(yíng)銷的途徑[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2012年09期

6 荊冰彬,敬春菊;市場(chǎng)分析與產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)決策研究[J];西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);1998年01期

7 高艷紅;高彥梅;;旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)宏觀環(huán)境分析——以PEST模型為例[J];中國(guó)商貿(mào);2011年03期

8 方雷;;企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新研究[J];中國(guó)商貿(mào);2012年33期

，

本文編號(hào)：1437284