本文關鍵詞：基于RMP理論視角的海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究　出處：《海南大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 海南 度假旅游 產(chǎn)品開發(fā) RMP(昂譜)理論

【摘要】：國內(nèi)度假旅游的興起給旅游業(yè)發(fā)展明確了新的方向,海南具備度假旅游發(fā)展的優(yōu)越條件,著力開發(fā)度假旅游產(chǎn)品,打造國際性度假旅游海島是海南旅游業(yè)發(fā)展的應有之義。如何充分利用各種資源開發(fā)出迎合市場需求的度假旅游產(chǎn)品,將資源優(yōu)勢和市場需求以產(chǎn)品為媒介進行很好對接和整合成為度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的當務之急。 本文將RMP (Resource資源—Market市場—Product產(chǎn)品)理論引入度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究中,并在旅游需求供給理論的指導下,通過文獻研究法、社會調查及問卷調查,對海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)進行了R性分析(資源評價及產(chǎn)品轉化)、M性分析(市場特征及市場細分)及P性分析(區(qū)位、政策及社會文化環(huán)境),最終提出海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)思路及相關策略。 具體研究結果表明： (1)R性分析：海南具有豐富的優(yōu)質度假旅游資源,且資源向產(chǎn)品的轉化能力較強; (2)M性分析：海南度假旅游市場可以年齡為標準進行市場細分,各細分市場具有明顯的群體特征； (3)P性分析：海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)具有優(yōu)越的區(qū)位條件、政策及社會經(jīng)濟環(huán)境。 (4)根據(jù)RMP分析,認為海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)應以“國際、生態(tài)、主題”為開發(fā)理念、以不同主題為開發(fā)線索,根據(jù)產(chǎn)品價值層次進行產(chǎn)品開發(fā),構建網(wǎng)型度假旅游產(chǎn)品格局。在此基礎上,提出了海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場策略、產(chǎn)品策略及營銷策略等三類開發(fā)策略。
[Abstract]:The rise of domestic holiday tourism has made clear the new direction for the development of tourism industry . Hainan has the advantages of vacation tourism development , the development of holiday tourism products , the creation of international holiday tourism island is due to the development of the tourism industry in Hainan . In this paper , the RMP ( Resource Resource - Market - Product ) theory is introduced into the research of holiday tourism product development , and under the guidance of the theory of tourism demand supply , R - sex analysis ( resource evaluation and product transformation ) , M - sex analysis ( market characteristics and market subdivision ) and P - sex analysis ( location , policy and social culture environment ) are carried out on the development of vacation tourism in Hainan . The results show that : ( 1 ) R - sex analysis : Hainan has abundant high - quality vacation tour resources , and the transformation ability of resources to products is strong ; ( 2 ) M analysis : Hainan vacation tourism market can be divided into market segments according to age , and each segment has obvious group characteristics ; ( 3 ) P analysis : Hainan vacation tourism product development has superior location condition , policy and socio - economic environment . ( 4 ) According to the RMP analysis , it is believed that Hainan vacation tourism product development should be based on " international , ecology and theme " , and the development of product development based on the product value hierarchy and the construction of network - based holiday tourism product pattern . Based on this , three types of development strategies , such as market strategy , product strategy and marketing strategy of Hainan holiday tourism product development , are put forward .

【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：1399688