本文關(guān)鍵詞：越南旅游產(chǎn)品對中國游客的市場營銷策略研究　出處：《湖南大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 越南旅游 中國游客 旅游產(chǎn)品 營銷策略

【摘要】：隨著世界的旅游發(fā)展，國際游客到越南旅游的數(shù)量迅速增加。其中中國游客是越南旅游的重要和潛在的游客市場。2005年中國游客占越南市場總份額為20.6%，到2011年了25.1%。為了吸引更多中國游客，越南旅游產(chǎn)品營銷策略是十分重要。本文研究的就是這樣的營銷策略。 本研究首先回顧越南旅游市場的發(fā)展概況。對前人關(guān)于旅游市場營銷的文獻與理論進行了組合分析和整理為本研究進行理論鋪墊。本文擬議7Ps服務(wù)營銷理論為基礎(chǔ)，針對越南旅游產(chǎn)品對中國游客的營銷策略進行探索性的研究。通過對越南旅游業(yè)的發(fā)展過程和入境旅游的市場結(jié)構(gòu)分析，肯定了中國游客在越南國際旅游中的重要地位，并通過分析越南旅游業(yè)向中國游客的供給現(xiàn)狀，提出越南旅游吸引中國游客的有利、不利因素、存在的主要問題是人力資源短缺、旅游接待設(shè)施不適應(yīng)、旅游產(chǎn)品單一、市場秩序混亂，通過對訪越中國游客的特征分析(基本特征與消費行為特征)，將訪越的中國游客分為了邊境游細(xì)分市場、內(nèi)地游細(xì)分市場、商務(wù)游細(xì)分市場等三個細(xì)分市場。其中內(nèi)地游細(xì)分市場是潛力最大的。主要具有用護照入境越南旅游、消費水平在中等的程度、停留時間較長（5-7天左右）旅游動機主要是單純?nèi)ヂ糜蔚奶卣�。�?yīng)采取特色產(chǎn)品策略，中等價格策略，間接渠道策略，廣告宣傳促銷策略。針對這三個細(xì)分市場的其他策略分別是人員，過程管理，有形展示營銷組合策略。
[Abstract]:With the world ' s tourism development , the number of international tourists to Vietnam has increased rapidly . Chinese tourists are the important and potential tourist market for Vietnamese tourism . In 2005 , Chinese tourists accounted for 20.6 % of the total Vietnamese market and 25 . 1 % in 2011 . In order to attract more Chinese tourists , the marketing strategy of tourism products in Vietnam is very important . The research of this paper is the marketing strategy . This paper first reviews the development of tourism market in Vietnam . The paper makes a combination analysis and arrangement of the literature and theory of tourism marketing in Vietnam .

【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F593.33;F592

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 朱孔山;論旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的原則[J];商業(yè)研究;2002年14期

2 趙和曼;中越旅游合作的現(xiàn)狀及前景[J];東南亞;2002年02期

3 許剛;;旅游市場營銷組合理論綜述[J];北方經(jīng)貿(mào);2010年05期

4 秦宇;試析旅游產(chǎn)品定義問題[J];北京第二外國語學(xué)院學(xué)報;2000年01期

5 成偉光;大篷車促銷:中國旅游市場營銷創(chuàng)新的成功實踐——大篷車營銷實現(xiàn)從實踐到理論的飛躍[J];旅游學(xué)刊;2002年06期

6 曹麗;;中越關(guān)系視角下的中越旅游合作[J];南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2008年02期

7 金海水;;我國旅游市場細(xì)分及優(yōu)先發(fā)展對策[J];宏觀經(jīng)濟管理;2010年10期

8 漆明亮;李春艷;;體驗經(jīng)濟與旅游產(chǎn)品設(shè)計[J];上海經(jīng)濟;2006年10期

9 劉俊清;李雯;;中國出境旅游現(xiàn)狀及其未來發(fā)展思考[J];未來與發(fā)展;2011年03期

10 鐘珂;;中越旅游合作的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J];梧州學(xué)院學(xué)報;2008年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 韓香玲;微山島旅游營銷規(guī)劃研究[D];山東大學(xué);2006年

2 阮明賢;越南入境旅游市場研究[D];河南大學(xué);2007年

3 黃云娥;越南旅游業(yè)對中國旅游客源市場開發(fā)研究[D];北京第二外國語學(xué)院;2008年

，

本文編號：1379712