本文關鍵詞：虛擬距離衰減模式下國內旅游網站營銷策略研究　出處：《暨南大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近年來,旅游業(yè)的網絡化、信息化改造已進入全新階段,國內涌現(xiàn)出大批在線旅游電子商務企業(yè),在線旅游也快速融入到人們的生活當中。旅游網站已成為人們旅游消費的直接途徑,越來越受到企業(yè)和消費者關注。特別是隨著我國上網人數(shù)的不斷增多,在線旅游電子商務還將迎來更大的發(fā)展空間。但與之相隨的是人們的旅游消費習慣不斷在變化,在線旅游電子商務間的競爭也愈加白熱化。在這種背景下,如何更精準的把握消費者需求、建立旅游網站與用戶間的良好使用關系,成為當前在線旅游企業(yè)不得不面對的問題。本文以虛擬距離衰減模式為理論框架,在對國內外學者關于旅游網站的相關研究回顧的基礎上,嘗試構建了以時間維度、經濟維度、心理維度、感知維度、有用維度為評價指標的新評價模式,并在此基礎上開展實證研究,嘗試從用戶角度證實新模式的合理性與實用性;同時針對旅游網站用戶的使用消費特征開展調查。經過對數(shù)據的分析和評價指標的修正和檢驗,總結了旅游網站用戶的使用消費特征,并證實了旅游網站的有用維度、心理維度、感知維度、經濟維度及時間維度的合理有效性,同時也驗證了這五個維度也是當前用戶最關心的問題,為構建新型使用關系提供了新的理論參考。最后根據新的評價維度及用戶使用消費特征為旅游網站的發(fā)展提供一些營銷建議。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592;F724.6

【參考文獻】

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本文編號：1329068