本文關鍵詞：國內(nèi)旅游者對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的感知研究　出處：《新疆農(nóng)業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：新疆特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上都享有一定的知名度,但其交易額卻不顯著,究其原因,消費者與生產(chǎn)者供銷信息不對稱是影響其交易額的重要因素。旅游商品的穩(wěn)健發(fā)展能夠在提高旅游業(yè)總收入的同時,傳播地區(qū)特色文化,有效促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展,而旅游者正是搭建特色農(nóng)產(chǎn)品供銷的重要橋梁。本研究主要有三個內(nèi)容:一是構建旅游商品類農(nóng)產(chǎn)品的感知指標體系;二是提取影響國內(nèi)旅游者購買決策的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)感知因子并分析品質(zhì)感知;三是分析旅游者購物服務感知。筆者在綜合分析前人研究的基礎上建立旅游商品類農(nóng)產(chǎn)品的感知指標體系,借助問卷調(diào)查手段設計了相關問卷,對2014年國內(nèi)旅游者的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品感知水平開展了問卷調(diào)查,運用SPSS 20.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行因子分析、樣本T檢驗和描述性統(tǒng)計分析。主要研究結論如下:(1)將影響旅游者品質(zhì)感知的因子總結為“商品本質(zhì)屬性、功效、行為誘導、主觀因素、客觀因素和實用性”這6個感知因子,其中,“品質(zhì)誘導”和“主觀因素”因子得分較高,“商品本質(zhì)屬性”和“實用性”因子得分最低。(2)不同特征群體對品質(zhì)感知差異性表現(xiàn)在:男性對“品質(zhì)誘導”因子的感知水平明顯高于女性;中年旅游者對“功效”因子的評分較高;老年人對“品質(zhì)誘導”因子評分較高;青少年及中年旅游者對“主觀因素”因子評分較高;高學歷人群對“品質(zhì)誘導”感知因子的評分低于其他旅游者;低收入的旅游者對“功效”因子評分較低,重視“實用性”。(3)購物服務感知方面,旅游者偏好的購物場所依次是:特產(chǎn)專賣店、大型超市、巴扎市場和景區(qū)周邊;旅游者對綜合服務滿意度由高到低依次是:購買便捷性、商品展示科學性、快遞方便程度、銷售員服務、店面陳設美觀度和售后服務。針對國內(nèi)旅游者的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品感知現(xiàn)狀,筆者從保障產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、重視品牌化營銷、增強文化內(nèi)涵、提高服務質(zhì)量等方面提出了相應的對策建議。本研究有助于生產(chǎn)者更準確的了解消費者需求,提高供求雙方契合度,對提高新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力、增加農(nóng)民收入和發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢具有現(xiàn)實意義。
【學位授予單位】：新疆農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7

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