發(fā)布時(shí)間：2017-11-29 09:06

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌權(quán)益法改進(jìn)模型的旅游目的地品牌價(jià)值評估

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【摘要】：旅游目的地品牌價(jià)值評估是其實(shí)現(xiàn)長期有效管理與運(yùn)營的關(guān)鍵。"品牌權(quán)益法"突出了旅游者對目的地品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)是一個(gè)簡潔實(shí)用的品牌貨幣價(jià)值評估方法,其模型參數(shù)包括旅游者數(shù)量、旅游者的品牌權(quán)益、品牌持續(xù)年限以及貼現(xiàn)率。模型中的旅游者數(shù)量包括主動(dòng)和非主動(dòng)選擇到訪目的地的旅游者。與主動(dòng)選擇到訪目的地旅游者相比,該目的地品牌的吸引價(jià)值對于非主動(dòng)選擇到訪的旅游者來說較低,若不區(qū)分這部分非主動(dòng)到訪的旅游者,則會(huì)導(dǎo)致高估旅游目的地品牌價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而對其市場定位及發(fā)展方向產(chǎn)生誤判。據(jù)此,我們引入了區(qū)分旅游者來源的參數(shù)di(即第i類收入水平的旅游者中,非主動(dòng)選擇到訪目的地的旅游者數(shù)量占全部旅游者數(shù)量的比重)修正原模型,并對四川江油"李白故里"景區(qū)的實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了計(jì)算,結(jié)果表明,利用改進(jìn)模型計(jì)算目的地的品牌價(jià)值更符合實(shí)際。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步討論了模型的理論意義以及提升目的地品牌價(jià)值的對策。
【作者單位】： 綿陽師范學(xué)院歷史文化與旅游管理系;
【基金】：四川省旅游發(fā)展研究中心項(xiàng)目“名人故里旅游品牌沖突應(yīng)對機(jī)制與策略研究——以四川江油李白故里為例”(批準(zhǔn)號:LY10-26) 四川省李白文化研究中心項(xiàng)目“李白故里旅游品牌沖突與對策研究”(批準(zhǔn)號:LB10-31) 綿陽師范學(xué)院科研項(xiàng)目“四川高等級景區(qū)官方網(wǎng)絡(luò)營銷評價(jià)”(批準(zhǔn)號:2013B20)
【分類號】：F590.8
【正文快照】： ni=1ni=1ni=1一、引言旅游目的地是地理學(xué)上定義的場域,它是特定的自然和社會(huì)文化要素的集合[1-2]。目的地產(chǎn)品主要是無形的體驗(yàn)產(chǎn)品,生產(chǎn)和消費(fèi)往往同時(shí)進(jìn)行,加之季節(jié)性的作用,使得目的地之間的競爭較普通產(chǎn)品更為復(fù)雜[3]。而旅游品牌能集中凸顯目的地及其吸引物所承載的體驗(yàn)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1236897