本文關鍵詞：揚州瘦西湖風景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：改革開放以來,中國經濟經過三十多年的快速發(fā)展,人民的生活水平有了較大的提高,旅游已成為人們生活休閑的重要方式,旅游業(yè)也逐漸成為我國國民經濟的重要產業(yè)。從國際來看,旅游業(yè)已超越石油、汽車成為最大產業(yè)；從國內來看,旅游業(yè)已成為第三產業(yè)的支柱產業(yè),國家、省、市等政府層面已把旅游業(yè)提拔到經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性高度,促進旅游業(yè)的發(fā)展已成為當地發(fā)展經濟的重要舉措。江蘇是旅游大省,擁有眾多的旅游資源,旅游業(yè)發(fā)達。2014年,江蘇省服務業(yè)增加值占GDP比重達到46.7%。揚州是首批國家歷史文化名城,多年來,一直重視旅游業(yè)的發(fā)展,2013年揚州市政府頒布的《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》提出把旅游業(yè)打造成揚州的基本產業(yè),通過各種舉措加快旅游業(yè)發(fā)展。2014年,揚州市服務業(yè)增加值占GDP比重為42.5%,其中旅游業(yè)增加值占GDP比重達到7%,旅游業(yè)已成為揚州經濟發(fā)展的重要支柱之一。揚州瘦西湖風景區(qū)是揚州旅游業(yè)的名片,每年景區(qū)近400萬人次的游客,直接或間接促進揚州旅游經濟的增長,引領揚州現代服務業(yè)的發(fā)展起到非常重要的作用,提高瘦西湖風景區(qū)的旅游品質,提升瘦西湖風景區(qū)的品牌影響力,加強瘦西湖風景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略的研究對景區(qū)提升市場競爭力、保持可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢有著不可忽視的理論和現實意義。本文在現有學者研究的基礎上,運用PEST分析法研究瘦西湖風景區(qū)的外部環(huán)境,發(fā)現瘦西湖風景區(qū)發(fā)展旅游的機會與威脅,剖析內部旅游資源的有利條件和不利因素,通過SWOT矩陣分析,進行戰(zhàn)略匹配和選擇,從而提出瘦西湖風景區(qū)應該強化世界文化遺產的特質,充分利用“國家文化旅游示范區(qū)”的金字招牌,大力發(fā)展文化旅游營銷。同時,制定總體營銷目標和具體的營銷戰(zhàn)略,即市場戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略和網絡營銷戰(zhàn)略,最后從政策、傳播、人才、資金等方面提出實施戰(zhàn)略的保障措施。
【學位授予單位】：揚州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6

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