本文關(guān)鍵詞：揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：改革開放以來,中國經(jīng)濟經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展,人民的生活水平有了較大的提高,旅游已成為人們生活休閑的重要方式,旅游業(yè)也逐漸成為我國國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。從國際來看,旅游業(yè)已超越石油、汽車成為最大產(chǎn)業(yè)；從國內(nèi)來看,旅游業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè),國家、省、市等政府層面已把旅游業(yè)提拔到經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性高度,促進旅游業(yè)的發(fā)展已成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟的重要舉措。江蘇是旅游大省,擁有眾多的旅游資源,旅游業(yè)發(fā)達。2014年,江蘇省服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重達到46.7%。揚州是首批國家歷史文化名城,多年來,一直重視旅游業(yè)的發(fā)展,2013年揚州市政府頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》提出把旅游業(yè)打造成揚州的基本產(chǎn)業(yè),通過各種舉措加快旅游業(yè)發(fā)展。2014年,揚州市服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為42.5%,其中旅游業(yè)增加值占GDP比重達到7%,旅游業(yè)已成為揚州經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱之一。揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)是揚州旅游業(yè)的名片,每年景區(qū)近400萬人次的游客,直接或間接促進揚州旅游經(jīng)濟的增長,引領(lǐng)揚州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展起到非常重要的作用,提高瘦西湖風(fēng)景區(qū)的旅游品質(zhì),提升瘦西湖風(fēng)景區(qū)的品牌影響力,加強瘦西湖風(fēng)景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略的研究對景區(qū)提升市場競爭力、保持可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢有著不可忽視的理論和現(xiàn)實意義。本文在現(xiàn)有學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,運用PEST分析法研究瘦西湖風(fēng)景區(qū)的外部環(huán)境,發(fā)現(xiàn)瘦西湖風(fēng)景區(qū)發(fā)展旅游的機會與威脅,剖析內(nèi)部旅游資源的有利條件和不利因素,通過SWOT矩陣分析,進行戰(zhàn)略匹配和選擇,從而提出瘦西湖風(fēng)景區(qū)應(yīng)該強化世界文化遺產(chǎn)的特質(zhì),充分利用“國家文化旅游示范區(qū)”的金字招牌,大力發(fā)展文化旅游營銷。同時,制定總體營銷目標(biāo)和具體的營銷戰(zhàn)略,即市場戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略,最后從政策、傳播、人才、資金等方面提出實施戰(zhàn)略的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6

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本文編號：1231632