本文關鍵詞：皖南國際旅游文化示范區(qū)品牌體系構(gòu)建研究

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【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,謀求區(qū)域合作和共同發(fā)展已成為共識。區(qū)域旅游合作,不僅符合旅游業(yè)進步的規(guī)律,也是居民旅游活動和旅游業(yè)自身發(fā)展的需要。但要使旅游區(qū)域合作真正取得實質(zhì)性進展和成效,就要在區(qū)域旅游城市合作基礎上聯(lián)手打造區(qū)域旅游品牌。目前的區(qū)域旅游品牌構(gòu)建研究大多以定性分析為主,品牌合作體系大多只是建立在資源定性分析的基礎上,缺乏對品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)的剖析,因此也忽略了內(nèi)部城市的個性。本文以皖南國際旅游文化示范區(qū)為例,在了解區(qū)域品牌建設的現(xiàn)狀的基礎上,首先基于旅游目的地品牌構(gòu)建的理論研究,對旅游目的地品牌建設的影響因素進行分析。認為區(qū)域旅游品牌形成影響因素主要包括品牌支撐要素、品牌鞏固要素和品牌發(fā)展要素這3大方面,并細化出了9個要素層:旅游資源和產(chǎn)品、區(qū)域交通條件、品牌營銷、基礎設施、經(jīng)濟發(fā)展、品牌投資、政府引導、生態(tài)環(huán)境、市民素質(zhì)。接著建立城市品牌競爭力評價指標體系,選取19個指標,對皖南旅游區(qū)內(nèi)各旅游城市的品牌競爭力進行主成分及聚類分析,分析皖南7市品牌競爭的優(yōu)劣勢和競爭力層次。得出:黃山市以其豐富的旅游資源以及較為發(fā)達的旅游配套設施優(yōu)勢,位于品牌競爭力的第一層次,是區(qū)域核心品牌。安慶、蕪湖分別以交通和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢在主成分分析中為例第二第三,池州、宣城、馬鞍山、銅陵位列其后。在聚類分析中,黃山市是位于第一層次的唯一城市,是擔任區(qū)域核心品牌的城市;池州、宣城、安慶位于聚類分析的第二層;其他三市:馬鞍山、蕪湖、銅陵,由于這三個皖江城市存在著很大的共性,這三個城市位于聚類分析最后一層。最后從區(qū)域角度出發(fā),根據(jù)研究結(jié)果,確定了皖南旅游區(qū)品牌的核心價值:以黃山為核心的清靈奇秀的山水以及蘊育期間的深厚的文化和民俗風情,并將皖南旅游區(qū)品牌形象定位為“多彩皖南”,主打宣傳口號:“山水皖南文化徽州”,明確了區(qū)域7個城市品牌主題定位。并對皖南區(qū)域旅游產(chǎn)品體系做出規(guī)劃,主打旅游產(chǎn)品為觀光旅游產(chǎn)品,同時積極推進度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品以及其他輔助旅游產(chǎn)品。構(gòu)建了“一圈兩帶三區(qū)”的區(qū)域品牌空間格局。最后對皖南旅游區(qū)的品牌建設提出具體建議。在品牌體系構(gòu)建過程中對品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)的進行剖析,一方面明確了每個城市在旅游區(qū)域內(nèi)所處的地位,突出了區(qū)域內(nèi)個體城市的特性,加強了個體城市品牌的定位,又從區(qū)域整體出發(fā),從而使得區(qū)域形成一個主次分明、擁有結(jié)構(gòu)強度的品牌傘。希望通過此研究,一方面為皖南旅游區(qū)旅游品牌構(gòu)建提供建議,另一方面也為其它區(qū)域的旅游品牌的構(gòu)建提供了借鑒意義。
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7

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本文編號：1210932