本文關(guān)鍵詞：城市營銷視角下的開封文化旅游新業(yè)態(tài)研究

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【摘要】：進入21世紀以來,隨著文化旅游與科技融合趨勢的加深以及政府扶持力度的不斷增大,文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,傳統(tǒng)的發(fā)展模式開始分解并重塑,新興文化旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展建設(shè)成為文化旅游業(yè)發(fā)展中的新亮點。與此同時,文化旅游業(yè)作為城市發(fā)展的一項重要內(nèi)容,文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展理應(yīng)納入整個城市的發(fā)展軌道中,將城市營銷的思路貫徹到文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中,對于新業(yè)態(tài)研究具有重要的指導(dǎo)意義�；诖�,本文嘗試從城市營銷的視角出發(fā),依托城市營銷理論成熟的理論體系,以開封文化旅游新業(yè)態(tài)作為研究對象,具體包括《大宋·東京夢華》、《千回大宋》、鐵塔光影秀、小宋城和御河水系。通過對城市營銷理論相關(guān)內(nèi)容進行梳理從而為文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展作理論指引,從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、目標市場等方面對開封文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展狀況進行分析和研究。為了進一步地了解開封文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展,本文設(shè)計了相應(yīng)的問卷,共發(fā)放問卷220份,回收有效問卷195份,根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果,研究發(fā)現(xiàn),第一,開封市在文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中還存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后,從業(yè)人員對于旅游服務(wù)的重視不足的問題。第二,對于宋文化的解讀不夠,缺乏與游客的互動。第三,文化旅游新業(yè)態(tài)的目標市場過于狹窄,客源量有待提升。第四,宣傳空間有待拓展,游客認知度不高。針對這些問題本文提出了相應(yīng)的建議:第一,加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重視旅游服務(wù)品質(zhì)。第二,解讀宋文化內(nèi)涵,增強與游客的互動。第三,拓寬目標市場,擴大游客來源。第四,加大宣傳力度,提升品牌知名度。第五,運用大數(shù)據(jù)技術(shù),強化精準營銷和個性服務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7

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本文編號：1193232