本文關(guān)鍵詞：重慶武隆旅游品牌的社會化營銷策略研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代的到來,傳統(tǒng)的營銷方式已發(fā)生巨大改變。以消費者為主體的市場環(huán)境正逐步提升其在于市場交易活動中的話語權(quán)甚至是主導(dǎo)權(quán)。隨著市場中旅游項目的品牌化和個性化的趨勢不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的旅游目的地營銷和信息傳播方式已經(jīng)無法緊跟市場需求瞬息萬變的步伐。因此,憑借高效的信息集散能力,社交媒體的營銷推廣能力和逐步強化的信息推廣平臺可以幫助旅游產(chǎn)品更穩(wěn)定地在消費者市場中占據(jù)一席之地。本文主要通過對社會化媒體優(yōu)勢及價值的研究與總結(jié),突出其在旅游品牌營銷中的重要地位。以重慶市武隆旅游目的地為研究對象,分析歸納出武隆現(xiàn)階段的社會化媒體營銷現(xiàn)狀和不足。通過對國內(nèi)外優(yōu)秀營銷案例的解析和社會化媒體與旅游品牌發(fā)展多元聯(lián)系的梳理,從營銷主體、營銷平臺和營銷方式三個角度探究出符合武隆旅游市場需求的自主旅游品牌社會化媒體營銷對策。本研究旨在于通過對武隆地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀的評述,從社會化媒體研究的角度對相關(guān)研究提供借鑒。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6;G206-F

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