本文關(guān)鍵詞：游客視角下“夜大連”形象感知研究

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【摘要】：作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,旅游業(yè)在近兩年對于拉動內(nèi)需和促進經(jīng)濟增長意義重大。各地政府也都致力于挖掘和拓展新的旅游空間,“夜經(jīng)濟”與“夜間旅游”的開發(fā)就是其中一項重要舉措,對城市地方性和文化景觀的塑造,及旅游資源重組和深度開發(fā)發(fā)揮了積極的促進作用。然而,作為重要目標受眾的旅游者,他們是怎樣看待夜間的景觀和娛樂活動的?他們所感知到的城市夜間的形象有哪些?他們所感知到的夜間形象與白天相比是否存在差異,是否與整個城市想要塑造的形象一致?關(guān)于上述疑問當前學術(shù)界并未有深入的探究。因此,本文選取形象鮮明且被高度認可的旅游城市大連為例,以游客的視角,解析他們對“夜大連”的認知構(gòu)成和情感訴求,并與政府對大連夜間旅游資源規(guī)劃進行銜接,以期為進一步開發(fā)大連夜間旅游市場和塑造“夜大連”形象提供一定的參考價值。 與以往研究相比,觀點和理論的創(chuàng)新是本文研究的特色所在。研究觀點的創(chuàng)新在于提出了具體的夜間旅游體驗感知表現(xiàn),及與白天相比夜間獨有的旅游體驗特性。理論創(chuàng)新則是將情感因素引入到夜間旅游體驗的測量中,并將旅游目的地形象的構(gòu)成從時間角度劃分為白天與夜晚兩個時間段的不同形象。 按照研究框架設(shè)計,本文主要劃為三個部分： 第一部分采用文獻研究法,對現(xiàn)有的國內(nèi)外關(guān)于夜間旅游與目的地形象的文獻進行梳理和深入分析,發(fā)現(xiàn)在空間層次上,兩者的研究區(qū)域都集中在城市層面,對于某一城市夜間旅游資源的評價與開發(fā)、城市形象感知與測量的研究較為成熟。盡管有學者認為夜間旅游的開發(fā)能夠提升城市形象,但尚未有研究證實夜間旅游體驗與城市形象感知間的關(guān)系。此外,關(guān)于城市形象的影響因子,大部分學者已經(jīng)認同夜生活和娛樂對TDI感知的重要性,但關(guān)于其如何影響游客對TDI的感知以及在塑造TDI時起到多大作用,尚無相關(guān)研究。 第二部分主要依靠定量分析方法,在實證設(shè)計的基礎(chǔ)上對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行整理并作相應(yīng)的統(tǒng)計和分析。具體包括游客的人口學特征、行為特征、大連形象和夜間旅游的認知程度、形象感知的獨特性維度測量、認知形象和情感形象及總體形象的測量、三個形象間的相關(guān)關(guān)系分析這八個方面。其中在測量認知形象時提取了三個公因子：“夜間旅游資源與產(chǎn)品”、“夜間社區(qū)環(huán)境”、“夜間基礎(chǔ)設(shè)施”,是游客對“夜大連”認知形象的主要方面。 第三部分結(jié)合定性分析方法,總結(jié)了游客對“夜大連”形象的感知的四個分析結(jié)論,并與不同群體的訪談結(jié)果作了比較。研究表明,游客感知到的“夜大連”形象存在如下特性：海洋風情是形象感知中一個獨特性維度；偏重對夜間旅游產(chǎn)品和服務(wù)的感知；情感形象與總體形象評價較高。針對白天與夜晚的感知差異作了特別分析,發(fā)現(xiàn)大連特色(如海洋風情、廣場文化等)是白天與夜晚共同感知到的形象代表；非景點化、場所模糊化、事物具象化、及情感色彩濃厚是夜晚與白天感知的差異所在。社區(qū)居民、從業(yè)人員、政府三方的訪談結(jié)論與游客感知結(jié)果并無大的出入。 最后,本文就大連夜間旅游的開展提了幾點建議,融入大連的海濱文化,增加浪漫情調(diào)；著力培育夜間購物、節(jié)事、高雅文化彌補“夜大連”的整體形象還比較缺失的“時尚”成分。同時為后續(xù)研究方向作了展望,城市夜間形象感知的分析還應(yīng)該關(guān)注不同個體屬性對感知的影響,及各自參與夜間旅游活動的偏好特征、制約因素等。
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.7

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