本文關(guān)鍵詞：基于使用意愿理論的中小型旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 中小型旅行社 網(wǎng)絡(luò)營銷 使用意愿 技術(shù)接受模型 營銷策略

【摘要】：在新《旅游法》得到進(jìn)一步貫徹落實(shí)和十八屆三中全會進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的政策背景下,有30年發(fā)展歷史的中國現(xiàn)代旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展。與其蓬勃發(fā)展的形勢形成鮮明對比的是:旅行社行業(yè)總收入增加但行業(yè)凈利潤卻不斷下降。為了扭轉(zhuǎn)這一尷尬局面,筆者認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、在線旅游市場飛速發(fā)展的今天,利用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣旅游服務(wù)產(chǎn)品對于改善中小型旅行社的發(fā)展現(xiàn)狀、促進(jìn)旅行社行業(yè)的繁榮是一個可以嘗試的選擇。因此,本文以中小型旅行社和其消費(fèi)者為主要研究對象,對中小型旅行社的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了研究。對于旅行社的網(wǎng)絡(luò)營銷研究,國內(nèi)外學(xué)者的研究主要集中在描述性研究上,雖然已經(jīng)有學(xué)者意識到了旅行社運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣旅游產(chǎn)品是新的趨勢并對其進(jìn)行了文字性的闡述與展望,但更多的只是一種理論性的思考。本文通過使用意愿理論與TAM模型的結(jié)合,構(gòu)建了中小型旅行社旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷消費(fèi)者使用意愿模型,試圖通過模型和數(shù)據(jù)對消費(fèi)者是否愿意通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解或購買中小型旅行社的旅游產(chǎn)品進(jìn)行量化分析,找到消費(fèi)者使用意愿比較強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與中小型旅行社在通過這些渠道進(jìn)行營銷的過程中影響消費(fèi)者使用意愿的因素。最后,針對以上研究中得出的結(jié)論,本文對中小型旅行社在微信營銷與第三方平臺營銷方面提出了具體的營銷策略建議。
【學(xué)位授予單位】：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 謝卿;;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物行為影響因素——基于擴(kuò)展的技術(shù)接受模型的實(shí)證研究[J];安順學(xué)院學(xué)報(bào);2011年02期

2 黃松山;我國旅游高等教育發(fā)展存在的問題和對策[J];桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2001年02期

3 王彩煥;;行政單位微媒體宣傳管理探究[J];今傳媒;2013年08期

4 高峰;吳晉峰;;旅游網(wǎng)絡(luò)營銷研究綜述[J];開發(fā)研究;2008年02期

5 湯華生;;淺析旅游景區(qū)宣傳營銷策略[J];環(huán)球人文地理;2014年12期

6 李淑彪;龍其龍;郭濤;;網(wǎng)上銀行使用意愿的影響因素研究[J];統(tǒng)計(jì)與信息論壇;2012年12期

7 王祺;;中國O2O電子商務(wù)模式研究[J];商場現(xiàn)代化;2014年05期

8 胡進(jìn)輝;姜國忠;;旅游網(wǎng)絡(luò)營銷初探[J];新課程學(xué)習(xí)(中);2014年01期

9 ;“漂流瓶”與“搖一搖”[J];視野;2013年12期

10 王玉蓮;;網(wǎng)絡(luò)營銷對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2012年09期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 施華康;消費(fèi)者對移動支付業(yè)務(wù)使用意愿的影響因素研究[D];浙江大學(xué);2007年

2 趙曉曉;網(wǎng)絡(luò)購物顧客轉(zhuǎn)換成本影響因素研究[D];浙江工商大學(xué);2008年

3 于慧;電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為影響因素研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

，

本文編號：1168526