本文關鍵詞：大湄公河次區(qū)域國家典型景區(qū)旅游形象研究

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【摘要】：大湄公河次區(qū)域(GMS)是由中國云南省和廣西壯族自治區(qū)、緬甸、老撾、越南、泰國、柬埔寨組成,區(qū)域內(nèi)自然旅游資源和人文旅游資源都較為豐富,具有一定的互補性。在國際旅游蓬勃發(fā)展的形勢下,GMS國家作為新興的區(qū)域旅游合作組織,其旅游業(yè)面臨著更多的機遇與挑戰(zhàn)。目前GMS國家各典型景區(qū)的旅游發(fā)展尚不成熟,因此,旅游形象定位與設計是其發(fā)展至關重要的課題。在旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期,面對競爭激烈的旅游市場,GMS國家在擁有得天獨厚的自然資源與人文環(huán)境的基礎上,將如何把潛在旅游者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實旅游者,如何解決好旅游形象塑造和提升問題作為首要任務。此外,各典型景區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)可以推動其國家整體旅游業(yè)進程,實現(xiàn)旅游的趕超發(fā)展。本文選擇以GMS國家典型景區(qū)旅游形象作為研究對象,對地方理論、信息加工理論、定位理論、市場學理論、整合營銷傳播等相關理論進行歸納運用以對典型景區(qū)旅游形象的探討起到參考作用。首先,分析了各典型景區(qū)文脈、旅游資源概況、產(chǎn)品開發(fā)情況、旅游形象現(xiàn)狀,通過文獻分析法、概念分析法、實證分析與規(guī)范分析相結合、文本分析法、昂普分析法對各個典型景區(qū)的旅游形象進行具體分析;在此基礎上,運用地方理論、信息加工理論、定位理論、市場學理論對GMS國家典型景區(qū)資源狀況與旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,還對其形象進行總體定位和目標定位,嘗試提出相對應典型景區(qū)旅游形象的主題口號并作了具體的形象設計。最后,在整合營銷理論的基礎上提出旅游形象提升的策略。因此得到以下結論:(1)GMS國家典型景區(qū)旅游資源主要集中在佛教文化、歷史名城、民俗文化、熱帶雨林、海濱風光等方面,客源市場主要集中在歐洲、美洲、亞太地區(qū),游客以休閑度假、文化體驗、大眾觀光為主要目的,旅游發(fā)展趨勢較好,但未提出順應市場需求變化的新形象。(2)GMS國家典型景區(qū)旅游形象總體定位為:以自然風光、宗教及民族文化為主題的休閑度假旅游和觀光旅游。市場定位為:以歐洲、美洲、亞太地區(qū)游客的休閑度假為主要市場,以GMS國家的大城市為本區(qū)域內(nèi)其他國家的游客市場,并將兩兩相鄰國家所組成的重點客源圈看作區(qū)域內(nèi)的游客市場。根據(jù)其文脈和資源概況,嘗試提出了與市場需求相對應旅游形象的主題口號。(3)GMS國家典型景區(qū)旅游形象的提升策略為:打造休閑旅游品牌,旅游企業(yè)相互配合,發(fā)揮政府的主導作用,社區(qū)居民積極參與,利用整合營銷最大化傳播。
【學位授予單位】：云南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F591

【參考文獻】

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本文編號：1166482