本文關(guān)鍵詞：北京胡同旅游形象傳播研究

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【摘要】：北京胡同作為獨(dú)具北京特色的地域以及其背后所代表的地域文化,是北京傳統(tǒng)文化的代表。近幾年隨著旅游業(yè)的發(fā)展,北京胡同因其獨(dú)特性也受到越來越多的人關(guān)注。現(xiàn)今,一方面國內(nèi)外政要頻頻到訪、政府加大保護(hù)修繕力度等措施使北京胡同的面貌煥然一新,另一方面胡同旅游順應(yīng)“文化旅游”的發(fā)展趨勢,滿足游客的游覽需求。如何在旅游活動中塑造和傳播北京胡同的完整真實(shí)形象,凸顯其文化特征和資源優(yōu)勢,即北京胡同的旅游形象傳播成為本文的實(shí)證研究內(nèi)容。本文通過分析旅游形象傳播的過程以及指標(biāo),結(jié)合北京胡同自身特點(diǎn),對北京胡同旅游形象傳播的指標(biāo)進(jìn)行開發(fā)。依據(jù)媒介信息文本進(jìn)行詞頻提取,結(jié)合旅游資源評價指標(biāo),參考現(xiàn)有研究中旅游形象傳播指標(biāo)構(gòu)成等手段對于北京胡同旅游形象傳播指標(biāo)進(jìn)行開發(fā),力圖做到指標(biāo)開發(fā)的特色性、可感知性和權(quán)威性。將開發(fā)出的指標(biāo)編入問卷,通過問卷調(diào)查的形式展開實(shí)證研究�？紤]到北京胡同對外文化傳播的意義以及外國游客的數(shù)量,本文設(shè)置中英文問卷以保證調(diào)查對象的覆蓋的廣泛性。通過對回收問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析得出北京胡同旅游形象由胡同歷史文化、四合院建筑以及居住習(xí)俗、居民及其生活反映、街區(qū)景觀、商業(yè)活動和服務(wù)及設(shè)施等六個維度構(gòu)成。在此基礎(chǔ)上,采用IPA分析法通過受眾對于每個指標(biāo)認(rèn)知度和重要度感受差異,分析在六個維度下每個指標(biāo)現(xiàn)實(shí)傳播情況。通過因子分析和IPA分析從宏觀和微觀兩個角度來對北京胡同旅游形象及其傳播情況進(jìn)行研究。依據(jù)研究分析結(jié)果本文提出在北京胡同旅游形象傳播中要重注歷史風(fēng)貌形象的傳播,并且在形象傳播中重注特色文化因素的挖掘。此外,通過口碑傳播、智慧旅游平臺和提升服務(wù)人員以及標(biāo)識系統(tǒng)水平等來優(yōu)化北京胡同旅游形象傳播,使本文研究為北京胡同旅游形象塑造與傳播提供建議和對策。
【學(xué)位授予單位】：北京工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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1 蕭乾;;老北京的小胡同[J];中國作家;1994年02期

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本文編號：1165311