發(fā)布時間：2017-11-02 16:16

  本文關鍵詞：基于競合理論的邛崍市旅游市場定位研究

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【摘要】：近年來,旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重逐年上升,旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位不斷加強,在經(jīng)濟全球化的背景下,區(qū)域旅游的發(fā)展受到越來越多的關注,任何一個旅游地的發(fā)展都無法與其他旅游地進行割裂,無可避免的進行著競爭與合作的關系,而如何在合作與競爭中尋求平衡,最終實現(xiàn)共贏是目前旅游業(yè)發(fā)展需要解決的問題。旅游業(yè)發(fā)展離不開廣大消費者市場的支持,對旅游目的地進行市場定位是將旅游目的地推向市場的關鍵。本文主要進行了理論研究、實證研究和對策研究。理論研究方面,本文梳理了國內(nèi)外關于競合理論和市場定位理論的文獻,確定本文的切入點,明確了市場定位概念及理論基礎,以競合理論為指導,在共生理論、競爭理論和系統(tǒng)論的支持下,研究邛崍市的市場定位,通過市場營銷的STP理論、4Ps理論為支撐,提出了邛崍市旅游市場開拓的策略。實證研究方面,利用文獻查閱法、調(diào)查問卷法、訪談法和內(nèi)容分析法得出邛崍市目前的旅游資源現(xiàn)狀和旅游市場現(xiàn)狀,找出旅游市場存在的問題有行業(yè)政策支持力度不大、政府管理松散缺乏平臺、旅游資源豐富缺乏特色、旅游產(chǎn)品單一缺乏深度、客源以近程自助游為主、基礎設施建設有待完善、宣傳促銷方式渠道有限、區(qū)域發(fā)展不均衡協(xié)調(diào)。針對存在的問題,對邛崍市旅游市場進行細分,按照地理因素將客源市場劃分為國內(nèi)市場、國際市場,根據(jù)旅游消費群體的消費目的,將邛崍市旅游市場細分為傳統(tǒng)觀光市場、生態(tài)旅游市場、休閑度假旅游市場、戶外康體運動市場。根據(jù)旅游消費者的人口學特征細分,根據(jù)旅游者年齡結(jié)構(gòu),可以將邛崍市的旅游市場細分為老年旅游市場、成年旅游市場、青年旅游市場、兒童旅游市場。根據(jù)人們的社會地位、權(quán)利和財富的不同,可以將邛崍市的旅游消費者分為上層旅游者、中層旅游者、下層旅游者。對策研究方面,在進行市場細分和目標市場選取的基礎上,將邛崍市總體形象定位為“絲路古鎮(zhèn)·醉戀邛崍”,近程旅游市場形象定位為“天府西苑·莊園之旅”,并開發(fā)溫泉主題娛樂、山林運動健身、田園休閑度假、特色美食購物、古鎮(zhèn)觀光旅游、絲路文化體悟、特色文化體驗的產(chǎn)品體系。促銷渠道加強與旅行社合作、與電商媒介合作、建立自有官方媒體,進行旅游市場合作方式有政府搭臺模式、合資模式、招徠+地接模式、集體采購模式和一站式模式。通過對邛崍市的旅游市場進行分析,相信對邛崍市旅游業(yè)的發(fā)展將會有大的促進。
【關鍵詞】：競合理論 旅游市場定位 邛崍市
【學位授予單位】：中南林業(yè)科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10-11
• 1.2.2 現(xiàn)實意義11
• 1.3 研究思路11-14
• 1.4 研究方法14
• 1.4.1 文獻研究法14
• 1.4.2 調(diào)查問卷法14
• 1.4.3 網(wǎng)絡分析法14
• 1.4.4 訪談法14
• 1.5 研究創(chuàng)新與研究不足14-16
• 1.5.1 研究創(chuàng)新14-15
• 1.5.2 研究不足15-16
• 2 國內(nèi)外研究綜述16-24
• 2.1 國外研究綜述16-19
• 2.1.1 競合理論國外研究綜述16-17
• 2.1.2 市場定位國外研究綜述17-19
• 2.2 國內(nèi)研究綜述19-24
• 2.2.1 競合理論國內(nèi)研究綜述19-20
• 2.2.2 市場定位國內(nèi)研究綜述20-24
• 3 研究理論基礎24-27
• 3.1 競合理論相關理論基礎24-25
• 3.1.1 共生理論24
• 3.1.2 競爭理論24
• 3.1.3 系統(tǒng)論24-25
• 3.2 市場定位相關理論基礎25-27
• 3.2.1 市場定位概念25
• 3.2.2 旅游市場營銷STP理論25-26
• 3.2.3 旅游市場營銷4Ps理論26-27
• 4 邛崍市旅游市場現(xiàn)狀分析27-50
• 4.1 邛崍市整體情況概述27
• 4.1.1 邛崍市自然地理狀況27
• 4.1.2 邛崍市社會經(jīng)濟狀況27
• 4.1.3 邛崍市區(qū)域交通狀況27
• 4.2 邛崍市旅游業(yè)現(xiàn)狀27-50
• 4.2.1 邛崍市旅游資源現(xiàn)狀28-29
• 4.2.2 邛崍市旅游市場現(xiàn)狀29-44
• 4.2.3 邛崍市旅游市場網(wǎng)絡關注度分析44-48
• 4.2.4 市場調(diào)查主要結(jié)論48-50
• 5. 邛崍市與周邊縣市對比分析50-57
• 5.1 旅游資源對比分析50-53
• 5.2 旅游市場對比分析53-54
• 5.3 行業(yè)政策對比分析54-55
• 5.4 對比分析存在問題55-57
• 5.4.1 旅游資源競爭弱55
• 5.4.2 客源市場較單一55
• 5.4.3 基礎設施不完善55
• 5.4.4 旅游產(chǎn)品無特色55
• 5.4.5 宣傳促銷渠道少55-56
• 5.4.6 區(qū)域發(fā)展不均衡56-57
• 6. 邛崍市旅游市場市場定位57-61
• 6.1 邛崍市旅游市場細分57-58
• 6.2 邛崍市旅游目標市場選取58
• 6.3 邛崍市旅游市場定位58-61
• 6.3.1 邛崍市旅游市場形象定位58-59
• 6.3.2 邛崍市旅游市場產(chǎn)品定位59-61
• 7. 邛崍市旅游客源市場開拓策略61-63
• 7.1 旅游市場促銷目標61
• 7.2 旅游市場促銷渠道61-62
• 7.2.1 與傳統(tǒng)渠道旅行社合作61
• 7.2.2 與新興電商媒介合作61-62
• 7.2.3 建立自有官方媒體62
• 7.3 旅游市場合作方式62-63
• 8. 結(jié)語63-65
• 8.1 結(jié)論與創(chuàng)新63-64
• 8.2 不足與展望64-65
• 參考文獻65-72
• 附錄172-76
• 附錄276-77
• 致謝77

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1132304