本文關(guān)鍵詞：基于藍(lán)海戰(zhàn)略的ZBJQGL公司的市場拓展研究

  更多相關(guān)文章： 藍(lán)海戰(zhàn)略 旅游 中小企業(yè) 市場拓展 競爭戰(zhàn)略

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入和改革的不斷深化,我國旅游業(yè)自20世紀(jì)90年代起開始迅猛發(fā)展,提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)的旅游企業(yè)越來越多。為了能夠在市場中站穩(wěn)腳跟乃至謀求一席之地,許多中小旅游企業(yè)普遍采用上世紀(jì)90年代美國著名戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾·波特提出在成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略的三種基本競爭戰(zhàn)略,以求獲取利潤,維持自身的競爭力。這被稱為是以競爭為中心的傳統(tǒng)的“紅海戰(zhàn)略”,紅海意味著血腥競爭。時至今日,旅游企業(yè)之間的競爭日趨激烈,所有旅游企業(yè)幾乎都采取價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)來建立自己的競爭優(yōu)勢,打敗競爭對手。然而,傳統(tǒng)的競爭手段并沒有使企業(yè)利潤有所提升,也并沒有打敗競爭對手,反而使得市場中所有的企業(yè)均面臨低利潤或者虧損的局面,而中小旅游企業(yè)由于自身的原因,在傳統(tǒng)的經(jīng)營戰(zhàn)略下他們的成長空間更加狹小,在激烈的競爭中承受的壓力卻越來越大。在這種情況下,中小旅游企業(yè)如何在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展,如何在才能從競爭中脫穎而出,如何才能規(guī)避風(fēng)險,如何能在行業(yè)中立足,已成為無法回避的問題。這時,以創(chuàng)新為核心的“藍(lán)海戰(zhàn)略”應(yīng)運(yùn)而生。針對競爭戰(zhàn)略理論的缺陷,韓國戰(zhàn)略學(xué)家W·錢·金教授和美國戰(zhàn)略學(xué)家勒妮·莫博涅教授2005年提出了藍(lán)海戰(zhàn)略理念�！八{(lán)�！笔窍鄬Α凹t海”而言。傳統(tǒng)的競爭極端激烈的市場是“紅�！�,而“藍(lán)�！笔且粋�未知的市場空間,沒有競爭的領(lǐng)域。企業(yè)可以通過價值創(chuàng)新手段得到嶄新的市場領(lǐng)域,獲得更快的增長和更高的利潤。本文通過藍(lán)海戰(zhàn)略理論分析工具為將ZBJQGL公司所處市場的要素進(jìn)行分析,并作出增減和修改,提出基于藍(lán)海戰(zhàn)略理論的市場拓展戰(zhàn)略,以達(dá)到為ZBJQGL進(jìn)一步開拓市場的目的。
【關(guān)鍵詞】：藍(lán)海戰(zhàn)略 旅游 中小企業(yè) 市場拓展 競爭戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6;F272
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 論文寫作背景及意義9-11
• 1.1.1 論文寫作背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 研究思路與方法13-14
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 論文主要內(nèi)容14-15
• 第二章 旅游企業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略下的市場拓展理論15-22
• 2.1 藍(lán)海戰(zhàn)略理論綜述15-18
• 2.1.1 藍(lán)海戰(zhàn)略下旅游業(yè)中的重要概念15-16
• 2.1.2 藍(lán)海戰(zhàn)略理論精髓16
• 2.1.3 藍(lán)海戰(zhàn)略的價值創(chuàng)新及其特點(diǎn)16-18
• 2.2 藍(lán)海戰(zhàn)略基本分析工具及框架18-22
• 2.2.1 戰(zhàn)略布局圖18-20
• 2.2.2 四步動作框架20-21
• 2.2.3“剔除-減少-增加-創(chuàng)造”坐標(biāo)格21-22
• 第三章 ZBJQGL公司市場環(huán)境、資源與制約性因素分析22-31
• 3.1 ZBJQGL公司市場環(huán)境分析22-27
• 3.1.1 企業(yè)概況22-23
• 3.1.2 企業(yè)外部環(huán)境分析23-27
• 3.2 ZBJQGL公司資源分析27-29
• 3.2.1 企業(yè)優(yōu)勢資源分析27-28
• 3.2.2 企業(yè)劣勢資源分析28-29
• 3.3 ZBJQGL公司發(fā)展的制約性因素29-31
• 3.3.1 公司內(nèi)部因素29-30
• 3.3.2 地域因素30
• 3.3.3 競爭環(huán)境因素30
• 3.3.4 行業(yè)因素30-31
• 第四章 ZBJQGL公司市場拓展戰(zhàn)略的制定31-39
• 4.1 繪制行業(yè)戰(zhàn)略布局圖31-32
• 4.1.1 旅游行業(yè)中主要價值元素31
• 4.1.2 我國國內(nèi)旅游企業(yè)現(xiàn)階段總體的戰(zhàn)略布局圖31-32
• 4.2 四步動作框架分析32-37
• 4.3 制定“剔除-減少-增加-創(chuàng)造”坐標(biāo)格37
• 4.4 繪制戰(zhàn)略布局圖37
• 4.5 制定具體藍(lán)海戰(zhàn)略37-39
• 第五章 ZBJQGL公司市場拓展戰(zhàn)略的實施與控制39-42
• 5.1 突破藍(lán)海戰(zhàn)略實施中的瓶頸39-40
• 5.1.1 管理瓶頸39
• 5.1.2 認(rèn)知瓶頸39
• 5.1.3 資源瓶頸39-40
• 5.2 藍(lán)海戰(zhàn)略下的營銷組合40-42
• 5.2.1 品牌營銷40
• 5.2.2 特色營銷40
• 5.2.3 概念營銷40-41
• 5.2.4 娛樂營銷41-42
• 第六章 結(jié)論42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周丕啟;;論戰(zhàn)略布局[J];世界經(jīng)濟(jì)與政治;2009年06期

2 ;安捷倫成都新基地正式落成啟用 完善在華“3+1”戰(zhàn)略布局[J];電子測量與儀器學(xué)報;2009年10期

3 ;康佳國際化的戰(zhàn)略布局[J];企業(yè)管理;2004年07期

4 ;柯達(dá)重組完成戰(zhàn)略布局[J];印刷世界;2005年10期

5 ;柯達(dá)重組完成戰(zhàn)略布局[J];印刷質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化;2005年10期

6 ;柯達(dá)重組完成戰(zhàn)略布局[J];印刷世界;2006年02期

7 沙水清;;著眼戰(zhàn)略布局建設(shè)新郊區(qū)新農(nóng)村[J];浦東開發(fā);2006年08期

8 許韶立;;中原崛起戰(zhàn)略布局新構(gòu)想——“一心、一弧、一帶、一片”[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報;2012年30期

9 邢文杰;10萬億元國有資產(chǎn)的戰(zhàn)略布局[J];貴州社會科學(xué);2004年04期

10 ;柯達(dá)重組完成戰(zhàn)略布局[J];中國包裝工業(yè);2005年10期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;決策競爭的前提是戰(zhàn)略[A];中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會戰(zhàn)略管理咨詢中心2006年年會論文集[C];2006年

2 蔣在哲;;科學(xué)發(fā)展觀與若干戰(zhàn)略問題[A];科學(xué)發(fā)展觀與領(lǐng)導(dǎo)能力提升研究[C];2006年

3 龐朝陽;;管理創(chuàng)新,在戰(zhàn)略上高屋建瓴——兼論產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度[A];中國煙草學(xué)會2006年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

4 董因榮;洪英;;樹立科學(xué)的發(fā)展觀 深化攀鋼戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[A];冶金技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)論文集[C];2005年

5 李媛;郭玲;;構(gòu)建大型企業(yè)集團(tuán),參與國際市場競爭——遼寧裝備制造業(yè)的戰(zhàn)略選擇[A];2009年促進(jìn)中部崛起專家論壇暨第五屆湖北科技論壇——裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇論文集（下）[C];2009年

6 周洪福;;浙鹽集團(tuán)競爭力分析[A];浙江鹽業(yè)（2013年第4期總第153期）[C];2013年

7 佟顯永;;每個人心中都有一片牧場——三大變局下城市乳業(yè)的戰(zhàn)略思考與十大突圍途徑[A];中國奶業(yè)協(xié)會年會論文集2008（下冊）[C];2008年

8 沈寓實;李政;;云戰(zhàn)略引領(lǐng)中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和社會重構(gòu)[A];第十五屆中國科協(xié)年會第26分會場：政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新與民生科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會論文集[C];2013年

9 趙文成;趙紅;;基于全球價值鏈視角的我國制造業(yè)戰(zhàn)略選擇[A];第三屆中國質(zhì)量學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2008年

10 余麗蕓;王景偉;崔玉東;殷奎德;陳志寶;劉v，

本文編號：1129727