本文關(guān)鍵詞：重慶武隆自然景區(qū)文化植入對(duì)游客旅游形象感知影響的探討

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【摘要】：本文通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的查閱及對(duì)重慶武隆自然景區(qū)的走訪,選取了民俗表演、景區(qū)洞窟激光展示、“印象·武隆”實(shí)景演出、景區(qū)建筑風(fēng)格、景區(qū)工作人員著裝統(tǒng)一及風(fēng)格、景區(qū)導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)、重慶武隆相關(guān)網(wǎng)站、景區(qū)導(dǎo)覽手冊(cè)、重慶武隆相關(guān)廣告、旅游紀(jì)念品、景區(qū)游覽通道、電影《滿城盡帶黃金甲》的拍攝取景、電影《變形金剛4》的拍攝取景、國際戶外山地運(yùn)動(dòng)賽的舉辦、景區(qū)及周邊飲食、景區(qū)工作人員服務(wù)、景區(qū)垃圾回收裝置等17項(xiàng)文化植入措施,并以此構(gòu)建了重慶武隆自然景區(qū)旅游形象感知因子模型;本文采用IPA模型對(duì)景區(qū)的文化植入措施進(jìn)行分析,認(rèn)為景區(qū)洞窟的激光展示、“印象·武隆”實(shí)景演出、景區(qū)的民俗表演、電影《變形金剛4》的拍攝取景、景區(qū)工作人員的服務(wù)以及國際戶外山地運(yùn)動(dòng)公開賽的舉辦等文化植入措施對(duì)重慶武隆自然景區(qū)的旅游形象感知產(chǎn)生了顯著的提升效果;經(jīng)過對(duì)比研究發(fā)現(xiàn),重慶武隆自然景區(qū)的文化植入措施對(duì)于景區(qū)的旅游形象感知產(chǎn)生了31.7%的提升作用;經(jīng)過對(duì)到訪重慶武隆自然景區(qū)游客的基本社會(huì)屬性、旅游行為方式及旅游體驗(yàn)評(píng)價(jià)進(jìn)行交叉列聯(lián)分析后,認(rèn)為重慶武隆自然景區(qū)的形象定位為:學(xué)歷為本科或大專和高中或中專,職業(yè)為學(xué)生、企事業(yè)管理人員、離退休人員、服務(wù)銷售人員及專業(yè)/文教科技人員,收入超過2000元或低于500元的,對(duì)景區(qū)有新奇感且偏好短途旅行,主要通過傳統(tǒng)媒體、親朋好友的介紹、旅行社的推薦及網(wǎng)絡(luò)途徑了解重慶武隆自然景區(qū)相關(guān)信息,抱持休閑、觀光或度假目的,采取個(gè)人或親朋結(jié)伴出游方式的中青年階層游客;經(jīng)過對(duì)2005—2014年重慶武隆的游覽人數(shù)進(jìn)行曲線估計(jì),預(yù)測(cè)了景區(qū)2015年的游覽人數(shù)并結(jié)合景區(qū)文化植入前后的形象感知對(duì)比,得出了當(dāng)前重慶武隆自然景區(qū)的文化植入措施所能吸引游客的數(shù)量。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象感知 文化植入 自然景區(qū) 重慶武隆
【學(xué)位授予單位】：重慶師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目標(biāo)11
• 1.3 研究創(chuàng)新及意義11-14
• 1.3.1 研究創(chuàng)新11-12
• 1.3.2 研究意義12-14
• 2 文獻(xiàn)梳理及概念界定14-23
• 2.1 旅游形象感知及文化植入的概念界定14
• 2.1.1 旅游形象感知的概念界定14
• 2.1.2 文化植入的概念界定14
• 2.2 研究進(jìn)展14-23
• 2.2.1 國外旅游形象感知研究進(jìn)展14-17
• 2.2.2 國內(nèi)關(guān)于旅游形象感知研究進(jìn)展17-21
• 2.2.3 研究述評(píng)21-23
• 3 研究區(qū)概況及數(shù)據(jù)處理23-31
• 3.1 研究區(qū)概況23
• 3.2 調(diào)查問卷的發(fā)放23-24
• 3.3 數(shù)據(jù)處理與分析24-31
• 3.3.1 游客社會(huì)屬性特征24-26
• 3.3.2 游客行為方式26-30
• 3.3.3 游客體驗(yàn)評(píng)價(jià)30-31
• 4 重慶武隆自然景區(qū)文化植入形象感知因子模型構(gòu)建31-36
• 4.1 因子分析法31
• 4.2 因子模型構(gòu)建過程及結(jié)果31-36
• 4.2.1 因子模型構(gòu)建過程31-32
• 4.2.2 因子模型構(gòu)建結(jié)果32-36
• 5 文化植入對(duì)武隆自然景區(qū)旅游形象感知影響的現(xiàn)狀36-39
• 5.1 IPA分析法36
• 5.2 重慶武隆自然景區(qū)形象感知現(xiàn)狀的IPA分析36-39
• 6 武隆自然景區(qū)文化植入前后的旅游形象感知39-41
• 6.1 自然景區(qū)的概念界定39
• 6.2 景區(qū)純自然狀態(tài)下的旅游形象感知39
• 6.3 景區(qū)進(jìn)行植入文化后的旅游形象感知39-41
• 7 重慶武隆自然景區(qū)文化植入市場定位及預(yù)測(cè)41-53
• 7.1 重慶武隆自然景區(qū)的文化植入定位41-49
• 7.1.1“性別”、“年齡”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系41-42
• 7.1.2“月收入”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系42-43
• 7.1.3“職業(yè)”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系43-44
• 7.1.4“文化程度”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系44
• 7.1.5“出游時(shí)間”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系44-45
• 7.1.6“到訪次數(shù)”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系45-46
• 7.1.7“信息獲取途徑”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系46-47
• 7.1.8“出游目的”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系47
• 7.1.9“出游方式”與景區(qū)當(dāng)前旅游形象感知及重游的關(guān)系47-49
• 7.2 重慶武隆自然景文化植入措施的市場效果預(yù)測(cè)49-53
• 7.2.1 數(shù)據(jù)選取及預(yù)測(cè)方法選擇49
• 7.2.2 市場預(yù)測(cè)模型的構(gòu)建49-51
• 7.2.3 進(jìn)行文化植入后重慶武隆自然景區(qū)的市場預(yù)測(cè)結(jié)果51-53
• 8 結(jié)論與展望53-55
• 8.1 文章結(jié)論53-54
• 8.2 不足之處54
• 8.3 研究展望54-55
• 參考文獻(xiàn)55-60
• 附錄A：關(guān)于“重慶武隆自然景區(qū)文化植入對(duì)游客旅游形象感知影響”的調(diào)查問卷60-62
• 附錄B：關(guān)于“重慶武隆自然景區(qū)文化植入對(duì)游客旅游形象感知影響”的調(diào)查問卷62-64
• 附錄C：關(guān)于“重慶武隆自然景區(qū)文化植入對(duì)游客旅游形象感知影響”的調(diào)查問卷64-82
• 致謝82

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