本文關(guān)鍵詞：越南面向中國(guó)市場(chǎng)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：近年來(lái),越南政府已針對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)實(shí)行許多旅游推廣計(jì)劃,獲得了一定的成果。越南旅游品牌在國(guó)際市場(chǎng)上已具有一定的知名度和美譽(yù)度,赴越南旅游的國(guó)際游客人數(shù)不斷增長(zhǎng)。據(jù)越南國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì),2014年赴越南旅游的國(guó)際旅游人數(shù)約達(dá)800萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)率5%。中國(guó)是越南旅游最大的客源市場(chǎng)。為了開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng),越南政府已制定并進(jìn)行許多旅游營(yíng)銷計(jì)劃,其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)是旅游營(yíng)銷最為重要的營(yíng)銷方式之一。越南雖然已制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃,然而還沒(méi)有專業(yè)性的、全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作不到位、營(yíng)銷效果不佳等問(wèn)題。本文就越南面向中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,提出越南針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體策略。本文分析了目前中國(guó)游客赴越南旅游的數(shù)量、規(guī)模、增長(zhǎng)率及其突出特征,從而強(qiáng)調(diào)制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要性。同時(shí),分析了目前越南針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的缺乏整體策略、營(yíng)銷渠道單一、官方網(wǎng)站功能有限與推廣工作效果不佳等問(wèn)題,提出進(jìn)行官方網(wǎng)站營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、與中國(guó)旅游網(wǎng)站合作等技術(shù)方面的策略,以及政府和企業(yè)方面的組織實(shí)施工作。
【關(guān)鍵詞】：越南旅游 網(wǎng)絡(luò)旅游 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F593.33
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-14
• 1.1 選題背景11-12
• 1.2 研究?jī)?nèi)容12-13
• 1.3 研究框架13
• 1.4 研究方法13-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論基礎(chǔ)14-26
• 2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-22
• 2.1.1 國(guó)外旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究綜述14-16
• 2.1.2 中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究綜述16-21
• 2.1.3 越南旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究綜述21-22
• 2.2 相關(guān)理論概念22-26
• 2.2.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵與特征22-23
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論23-24
• 2.2.3 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述24-25
• 2.2.4 國(guó)際營(yíng)銷概述25-26
• 第二章 中國(guó)游客赴越南旅游現(xiàn)狀26-37
• 3.1 越南旅游的基本情況介紹26-28
• 3.2 中國(guó)游客赴越南旅游現(xiàn)狀28-37
• 3.2.1 中國(guó)游客赴越南旅游的數(shù)量、規(guī)模及增長(zhǎng)率28-30
• 3.2.2 中國(guó)游客赴越南旅游的特點(diǎn)30-34
• 3.2.3 中國(guó)游客獲取旅游信息的途徑34-37
• 第四章 越南面向中國(guó)市場(chǎng)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題分析37-48
• 4.1 越南面向中國(guó)市場(chǎng)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀37-43
• 4.1.1 越南旅游電子商務(wù)發(fā)展情況37-40
• 4.1.2 越南旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況40-42
• 4.1.3 越南面向中國(guó)市場(chǎng)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀42-43
• 4.2 越南面向中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題43-45
• 4.2.1 缺乏整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略43-44
• 4.2.2 營(yíng)銷渠道單一44-45
• 4.2.3 越南旅游官方網(wǎng)站功能有限、網(wǎng)站推廣工作效果不佳45
• 4.3 存在問(wèn)題的原因分析45-48
• 4.3.1 政府不夠重視45-46
• 4.3.2 市場(chǎng)研究工作不到位46
• 4.3.3 資金問(wèn)題46
• 4.3.4 人才問(wèn)題46-48
• 第五章 越南面向中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)方面的策略48-56
• 5.1 官方網(wǎng)站營(yíng)銷48-49
• 5.1.1 針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)完善越南旅游官網(wǎng)48-49
• 5.1.2 宣傳推廣網(wǎng)站49
• 5.2 視頻營(yíng)銷49-51
• 5.2.1 制作廣告視頻50
• 5.2.2 傳播廣告視頻50-51
• 5.3 微博營(yíng)銷51-52
• 5.3.1 開(kāi)通官方微博51-52
• 5.3.2 宣傳推廣微博52
• 5.4 博客營(yíng)銷52-54
• 5.4.1 建立越南旅游博客53
• 5.4.2 博客營(yíng)銷對(duì)策53-54
• 5.5 加強(qiáng)與中國(guó)旅游網(wǎng)站的合作54-56
• 第六章 越南面向中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織實(shí)施56-60
• 6.1 政府方面56-57
• 6.1.1 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體規(guī)劃56
• 6.1.2 加強(qiáng)政府的政策支持,鼓勵(lì)企業(yè)各自制定開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃56-57
• 6.1.3 籌備充足的資金57
• 6.1.4 聚集網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才57
• 6.2 企業(yè)方面57-60
• 6.2.1 確立好企業(yè)品牌58
• 6.2.2 不斷提高服務(wù)質(zhì)量,為旅游產(chǎn)品推廣工作打下基礎(chǔ)58-59
• 6.2.3 制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃59-60
• 結(jié)論60-61
• 參考文獻(xiàn)61-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

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本文編號(hào)：1023905