本文關(guān)鍵詞：菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展策略研究

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【摘要】：與傳統(tǒng)旅游相比較,節(jié)慶旅游是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿托б婢薮蟮氖袌?chǎng),是近年來旅游界關(guān)注的熱點(diǎn)之一,當(dāng)前節(jié)慶旅游在我國(guó)正顯示出發(fā)展的良好勢(shì)頭,菏澤是全國(guó)著名的“牡丹之鄉(xiāng)”,每一年舉行的菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)吸引著海內(nèi)外眾多的游客,這成為展現(xiàn)菏澤牡丹文化內(nèi)涵和菏澤良好城市形象的好時(shí)機(jī)。但是隨著菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)自身發(fā)展中出現(xiàn)的問題,再加上周邊旅游城市節(jié)慶旅游業(yè)特別是洛陽牡丹花會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的開發(fā)力度及影響力都有待提高,如何實(shí)現(xiàn)菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的跨越式及可持續(xù)發(fā)展,是現(xiàn)在菏澤亟待解決的問題。本文在研讀歸納了國(guó)內(nèi)外關(guān)于節(jié)慶旅游的研究成果的情況下,對(duì)節(jié)慶旅游的概念內(nèi)涵及相關(guān)理論進(jìn)行解析,認(rèn)為節(jié)慶旅游就是旅游目的地的自然、經(jīng)濟(jì)、人文、歷史和文化等地方特色,通過系統(tǒng)的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì),以節(jié)慶的方式開發(fā)和營(yíng)銷,將其發(fā)展成為旅游業(yè)的旅游景點(diǎn),為旅游目的地產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化等效益的一種特殊旅游形式。在此認(rèn)知情況下,確定了本論文的研究?jī)?nèi)容。本文首先研究分析了菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的發(fā)展條件以及發(fā)展概況,通過調(diào)查問卷的形式分析指出了菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展中存在的問題,并簡(jiǎn)要分析了問題出現(xiàn)的原因。菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)存在的主要問題是旅游節(jié)知名度不高、旅游節(jié)活動(dòng)特色缺乏、旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后和旅游區(qū)服務(wù)保障不足四個(gè)方面。文中結(jié)合菏澤實(shí)際給出了具體的優(yōu)化措施:加大市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳力度、創(chuàng)立特色化本土旅游品牌、大力研發(fā)牡丹旅游產(chǎn)品和全面提升旅游節(jié)服務(wù)質(zhì)量。文章共分五個(gè)部分,其中第四部分研究菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展條件及存在問題,第五部分有針對(duì)性的研究了菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展的具體優(yōu)化策略,這是本文的重點(diǎn)所在。
【關(guān)鍵詞】：節(jié)慶旅游 牡丹文化 旅游節(jié) 菏澤市
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 實(shí)踐意義10-11
• 1.3 研究思路和方法11-12
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及成果12-15
• 1.4.1 國(guó)外研究發(fā)展?fàn)顩r12-13
• 1.4.2 國(guó)內(nèi)研究發(fā)展?fàn)顩r13-15
• 2 節(jié)慶旅游的有關(guān)概念及其理論基礎(chǔ)15-19
• 2.1 有關(guān)概念問題探討15-17
• 2.1.1 節(jié)慶旅游概念界定15-16
• 2.1.2 節(jié)慶旅游的特點(diǎn)和功能探討16-17
• 2.2 節(jié)慶旅游的理論基礎(chǔ)17-19
• 2.2.1 旅游策劃學(xué)理論17
• 2.2.2 新公共管理學(xué)理論17-18
• 2.2.3 可持續(xù)發(fā)展理論18-19
• 3 菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展條件及存在問題19-33
• 3.1 菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的發(fā)展條件19-24
• 3.1.1 自然條件適宜19
• 3.1.2 交通條件便利19
• 3.1.3 文化底蘊(yùn)豐厚19-20
• 3.1.4 牡丹資源條件優(yōu)越20-23
• 3.1.5 市場(chǎng)運(yùn)作模式成熟23-24
• 3.2 菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展概況24-25
• 3.3 問卷設(shè)計(jì)、發(fā)放和分析25-30
• 3.3.1 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)25-26
• 3.3.2 調(diào)查問卷發(fā)放26
• 3.3.3 調(diào)查問卷分析26-30
• 3.4 菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展中存在的問題30-33
• 3.4.1 旅游節(jié)知名度不高30
• 3.4.2 旅游節(jié)活動(dòng)缺乏特色30-31
• 3.4.3 旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后31-32
• 3.4.4 旅游區(qū)服務(wù)保障不足32-33
• 4 菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)發(fā)展對(duì)策研究33-40
• 4.1 加大旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度33-34
• 4.2 創(chuàng)立特色化本土旅游品牌34-36
• 4.2.1 豐富牡丹觀賞活動(dòng)34
• 4.2.2 增強(qiáng)牡丹文化體驗(yàn)34-35
• 4.2.3 營(yíng)造牡丹文化氛圍35-36
• 4.3 大力研發(fā)牡丹旅游產(chǎn)品36-38
• 4.3.1 重視高端市場(chǎng)產(chǎn)品需求36-37
• 4.3.2 滿足大眾化產(chǎn)品需求37
• 4.3.3 加大節(jié)后旅游產(chǎn)品開發(fā)37-38
• 4.4 全面提升旅游節(jié)服務(wù)質(zhì)量38-40
• 4.4.1 加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)38-39
• 4.4.2 提高旅游服務(wù)水平39-40
• 5 結(jié)語40-42
• 5.1 研究結(jié)論40-41
• 5.2 研究展望41-42
• 參考文獻(xiàn)42-46
• 附件46-49
• 致謝49

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1020004