發(fā)布時(shí)間：2023-12-13 18:19

　　近幾年全球經(jīng)濟(jì)的快速變化,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,以及信息傳播的多元化和碎片化使人們深切感到了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨。發(fā)端于美國(guó)信息技術(shù)革命的新經(jīng)濟(jì)正在不知不覺中悄悄地撼動(dòng)著人類傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基。新經(jīng)濟(jì)模式所帶來(lái)的新的市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)則引起了國(guó)際消費(fèi)環(huán)境和品牌傳播環(huán)境的極大變化。從某種意義上說,新經(jīng)濟(jì)時(shí)代即是受眾本位時(shí)代,因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代里,受眾的地位空前提高,以受眾為主導(dǎo)的拉動(dòng)式品牌傳播正取代傳統(tǒng)的推動(dòng)式品牌傳播,成為時(shí)代的主流。 在這樣一個(gè)時(shí)代背景下,我們將視角聚焦到金融業(yè),不難發(fā)現(xiàn)目前國(guó)際上金融熱的浪潮也是空前高漲。網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)使得民眾的知識(shí)儲(chǔ)備大大增加,金融業(yè)也開始揭開自己神秘的面紗,近距離接近民眾。越來(lái)越多的民眾開始熱衷金融消費(fèi)與金融投資。與此同時(shí),金融作為一種為社會(huì)提供金融產(chǎn)品的服務(wù)性行業(yè),面對(duì)以知識(shí)、信息技術(shù)為基礎(chǔ),追求個(gè)性化、速度化和互動(dòng)化為特點(diǎn)的受眾本位時(shí)代,其品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越受到業(yè)界人士的重視。當(dāng)今世界知名的金融企業(yè)借助品牌的強(qiáng)大影響力獲取了牢固的市場(chǎng)地位,并取得了卓越的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),在這股動(dòng)力之下,國(guó)內(nèi)金融企業(yè)的品牌傳播力度也在不斷加強(qiáng),尤其是隨著越來(lái)越多的金融企業(yè)上市,對(duì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與研究思路
    1.2 理論依據(jù)與研究方法
    1.3 研究創(chuàng)新與研究?jī)r(jià)值
2 品牌和品牌傳播的受眾說
    2.1 基于受眾視角的品牌定義
    2.2 基于受眾視角的品牌傳播界定
    2.3 基于受眾視角的品牌傳播基本范疇
    2.4 基于受眾視角的品牌傳播法則
    2.5 整合營(yíng)銷傳播理論
3 我國(guó)金融品牌傳播圖景與反思
    3.1 金融品牌的界定及特性
    3.2 我國(guó)金融品牌發(fā)展的行業(yè)背景
    3.3 我國(guó)金融品牌傳播現(xiàn)狀與存在問題
    3.4 中外知名金融品牌傳播案例分析
4 易拉罐式金融品牌傳播模型構(gòu)建
    4.1 受眾本位時(shí)代的金融消費(fèi)者特征
    4.2 易拉罐式金融品牌傳播模型的構(gòu)建與邏輯解析
    4.3 易拉罐式金融品牌傳播模型的實(shí)例運(yùn)作
5 受眾本位時(shí)代金融品牌傳播策略維
    5.1 受眾本位時(shí)代金融品牌廣告維
    5.2 受眾本位時(shí)代金融品牌公關(guān)維
    5.3 受眾本位時(shí)代金融品牌公益維
    5.4 受眾本位時(shí)代金融品牌網(wǎng)絡(luò)傳播維
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3873708