發(fā)布時間：2023-12-10 19:19

　　計算機產(chǎn)品本身固有的技術(shù)特點及其市場發(fā)展的趨勢賦予了該類產(chǎn)品特有專業(yè)化和大眾化的雙重屬性，這種雙重性決定了計算機產(chǎn)品具有不同于一般消費品的促銷組合和廣告策略。廣告作為塑造計算機產(chǎn)品品牌的不可或缺的利器，只有同其他營銷手段相互配合、實現(xiàn)整合，才能實現(xiàn)效益的最大化。 計算機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程實際上就是計算機產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化逐步擴散的過程，本研究通過對中國過去十年間計算機廣告策略的演進過程的描述，揭示了計算機產(chǎn)品廣告策略在由專業(yè)化向大眾化傳播的過程中的變化規(guī)律，提出了品牌傳播演變的主線，從而為探求計算機產(chǎn)品的廣告策略提供了實證性依據(jù)。 計算機產(chǎn)品生命周期短，因而相對穩(wěn)定的品牌成為計算機產(chǎn)品馳騁于市場的基石，本研究以新經(jīng)濟為背景，從品牌形象和品牌個性兩個角度探討了計算機產(chǎn)品品牌傳播的廣告策略，并指出了當(dāng)前計算機品牌的廣告?zhèn)鞑フ`區(qū)。針對具體的計算機產(chǎn)品，本文從微觀的角度出發(fā)，依照產(chǎn)品的擴散過程，探討計算機產(chǎn)品在市場擴散的各個環(huán)節(jié)的廣告策略，為制定計算機產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑サ木唧w策略提供依據(jù)。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
引言
第一章 計算機產(chǎn)品及其促銷策略
    第一節(jié) 計算機產(chǎn)品的市場特性
    第二節(jié) 計算機產(chǎn)品的市場風(fēng)險
    第三節(jié) 計算機產(chǎn)品促銷策略綜述
    第四節(jié) 廣告在計算機產(chǎn)品促銷中的經(jīng)濟作用
第二章 計算機產(chǎn)品廣告策略演進
    第一節(jié) 計算機產(chǎn)品廣告的發(fā)展歷程
    第二節(jié) 10年間中國計算機產(chǎn)品廣告策略的演進
    第三節(jié) 10年間中國計算機產(chǎn)品廣告策略演進分析
第三章 計算機產(chǎn)品品牌的廣告策略
    第一節(jié) 計算機產(chǎn)品的品牌特征
    第二節(jié) 計算機產(chǎn)品的品牌傳播策略
    第三節(jié) 計算機產(chǎn)品廣告的傳播誤區(qū)
第四章 計算機產(chǎn)品市場擴散的廣告策略
    第一節(jié) 研究的理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 計算機產(chǎn)品的市場擴散
    第三節(jié) 計算機產(chǎn)品市場擴散的廣告策略
結(jié)語
主要參考文獻



本文編號：3872989