發(fā)布時(shí)間：2021-11-28 10:36

　　隨著新媒體的不斷升級(jí)、功能形式不斷地完善,互聯(lián)網(wǎng)傳播方式成為各個(gè)行業(yè)宣傳推廣的主流。目前傳播方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了文字、語(yǔ)音、圖標(biāo)、圖表和視頻的大融合,讓宣傳的形式更加多彩多樣,推動(dòng)了“吸睛戰(zhàn)場(chǎng)”的進(jìn)一步升級(jí)。本文研究以現(xiàn)有籃球傳播途徑為研究對(duì)象,總結(jié)現(xiàn)有的傳播途徑與其功能方式,為以后更好的利用現(xiàn)代信息技術(shù)與媒體傳播方式提供參考。更好的利用現(xiàn)代信息技術(shù)與媒體傳播方式提升市場(chǎng)傳播效果,為繁榮籃球市場(chǎng)提供理論參考。采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、案例分析法、比較分析法、邏輯分析法等研究方法等研究方法,對(duì)現(xiàn)有傳播途徑（即:傳統(tǒng)四大媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的傳播原理、具體操作過(guò)程以及在實(shí)際中的運(yùn)用分析,得出以下結(jié)論:（1）“互聯(lián)網(wǎng)+籃球市場(chǎng)”成為現(xiàn)代籃球市場(chǎng)發(fā)展的主流。消費(fèi)者在信息搜索途徑與消費(fèi)支付方式的選擇上,使用互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來(lái)越高,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了有關(guān)籃球行業(yè)的所有市場(chǎng)即:籃球賽事市場(chǎng)、籃球訓(xùn)練市場(chǎng)、籃球場(chǎng)地市場(chǎng)、籃球裝備市場(chǎng)等。（2）籃球市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中,缺乏利用現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展思維以及充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)能力的人才,導(dǎo)致部分功能形式?jīng)]有達(dá)到預(yù)期的宣傳與監(jiān)控效果,具體運(yùn)用中有... 

【文章來(lái)源】：廣州體育學(xué)院廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來(lái)源第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）

圖 2 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來(lái)源第 40 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》)1.1.2 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)大眾生活的影響1.1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)改變了人們交流方式互網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。以前人與人之間通信的方式都是通過(guò)電話、各種書信傳達(dá)的。伴隨著網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展，人們的通信方式越來(lái)越便捷新穎，功能也越來(lái)越強(qiáng)大。郵箱、QQ、微信等聊天工具不僅可以發(fā)短信、語(yǔ)音，還可以語(yǔ)音電話聊天、面對(duì)面視頻聊天。1.1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式以前人們獲取外界信息都是從廣播、電視、報(bào)紙、雜志等原始媒介中獲得，其特性:信息量小，時(shí)間間隔長(zhǎng)，真實(shí)性低�，F(xiàn)在，人們坐在家里就可以盡知天下事。不用再去在固定的時(shí)間收聽(tīng)廣播、觀看電視新聞，只需要花上十幾秒，動(dòng)動(dòng)手指就能獲取自己想知道的信息。無(wú)論是大型的搜索引擎，還是各大社交化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都能為人們提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息。以至于有時(shí)候人們會(huì)因?yàn)樾?

[3]。圖3 學(xué)術(shù)中國(guó)微信公眾平臺(tái) 圖4 學(xué)術(shù)中國(guó)刊發(fā)的讀者來(lái)稿陳雋在《在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高科技期刊影響力的 4 個(gè)途徑》中寫到，隨著微信、微博、論壇的出現(xiàn)，科技期刊可以借助多種媒體，開辟發(fā)展新途徑。并提到了微信以及微信朋友圈的傳播功能。微信以其精準(zhǔn)、免費(fèi)、無(wú)時(shí)空界限、較強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，已成為網(wǎng)絡(luò)通信的新寵。微信朋友圈的功能，不但可以發(fā)布本科技期刊信息、相關(guān)科技期刊資訊、論文作者的簡(jiǎn)介和成果，還可以發(fā)布當(dāng)前大眾所關(guān)注的話題、評(píng)論等。微信本身也具有語(yǔ)音功能，可以實(shí)現(xiàn)較為私密的溝通和交流[4]。李錫文在《探索宣傳新途徑 微媒傳播正能量》中寫到，以綏化市開展“我為家鄉(xiāng)綏化點(diǎn)個(gè)贊”微話題活動(dòng)期間，各微媒體代表借助微博、微信朋友圈、貼吧、論壇共實(shí)時(shí)編發(fā)上傳信息 2340 余條、圖片 13600 多幅

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺議新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系[J]. 王洪越.  新聞?wù)搲? 2018(06)
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[3]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高科技期刊影響力的4個(gè)途徑[J]. 陳雋.  天津科技. 2017(09)
[4]體育新聞移動(dòng)App的傳播新途徑[J]. 鄭戈.  新聞戰(zhàn)線. 2017(08)
[5]多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在高�；@球選項(xiàng)課中的應(yīng)用[J]. 朱珊珊.  銅陵學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(05)
[6]探索宣傳新途徑 微媒傳播正能量[J]. 李錫文.  奮斗. 2016(03)
[7]大型體育賽事社群成長(zhǎng)的發(fā)展模式[J]. 王相飛.  體育學(xué)刊. 2016(01)
[8]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的整合營(yíng)銷傳播[J]. 鐘正國(guó),邵繼紅.  新聞前哨. 2016(01)
[9]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情境下學(xué)術(shù)傳播路徑創(chuàng)新——以“學(xué)術(shù)中國(guó)”微信公眾號(hào)傳播實(shí)踐為例[J]. 郭澤德,趙瑞交.  中國(guó)出版. 2015(21)
[10]互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代高�；@球教學(xué)改革的創(chuàng)新思路[J]. 劉嘉.  當(dāng)代體育科技. 2015(28)

碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下基于微信的移動(dòng)學(xué)習(xí)在昆明市高�；@球教學(xué)中的應(yīng)用研究[D]. 楊明輝.云南師范大學(xué) 2018
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+體育教學(xué)”效果影響與應(yīng)用策略研究[D]. 王科.揚(yáng)州大學(xué) 2018
[3]手機(jī)微視頻應(yīng)用內(nèi)容定位和傳播策略研究[D]. 張睿.北京印刷學(xué)院 2015
[4]我國(guó)四大門戶網(wǎng)站體育微博發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 王璠.西安體育學(xué)院 2014
[5]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體籃球報(bào)道的現(xiàn)狀研究[D]. 袁強(qiáng).首都體育學(xué)院 2011



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