發(fā)布時(shí)間：2021-08-20 11:18

　　21世紀(jì)是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)面臨一個(gè)充滿未知和多變的市場(chǎng)營(yíng)銷新時(shí)代、一個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷面臨全新的挑戰(zhàn)。面臨這樣的新環(huán)境,企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升其競(jìng)爭(zhēng)力,立于不敗之地,其關(guān)鍵在于營(yíng)銷力的培育和提升。而企業(yè)營(yíng)銷力又取決于企業(yè)所處的環(huán)境、資源以及能力等因素。在這三大決定性因素中,又以資源優(yōu)勢(shì)最為關(guān)鍵。因?yàn)榄h(huán)境因素雖然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力形成和實(shí)現(xiàn)不可缺少的條件,但環(huán)境因素畢竟是“外因”,對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響最終要通過企業(yè)的關(guān)鍵性“內(nèi)因”,即企業(yè)的資源才能實(shí)現(xiàn)。 企業(yè)資源基礎(chǔ)論的主要代表人物巴尼（Jay Barney, 1991）強(qiáng)調(diào)那些能動(dòng)的、整合性的“無形資源”或“組織資源”是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心價(jià)值和關(guān)鍵意義。特別是在進(jìn)入21世紀(jì)后,科技的飛速發(fā)展、物質(zhì)生產(chǎn)力日益發(fā)達(dá)、市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善,企業(yè)要想獲得一定數(shù)量的資源并非難事,難的是如何對(duì)這些資源進(jìn)行優(yōu)化配置。所以資源營(yíng)銷理論就是基于資源基礎(chǔ)論,結(jié)合傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論,在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,所提出來的一種新型的營(yíng)銷理論模式。 本課題論文以現(xiàn)代營(yíng)銷理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論、企業(yè)能力理論以及營(yíng)銷力理論為基礎(chǔ),首先對(duì)資源理... 

【文章來源】：武漢理工大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第1章 導(dǎo)論
    1.1 問題的提出
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的目的和意義
    1.4 研究的主要內(nèi)容和技術(shù)路線
第2章 資源營(yíng)銷研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 現(xiàn)代營(yíng)銷理論
        2.1.1 以滿足市場(chǎng)需求為目標(biāo)的4P理論
        2.1.2 以追求顧客滿意為目標(biāo)的4C理論
        2.1.3 以建立顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)的4R理論
    2.2 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論
        2.2.1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
        2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論體系
    2.3 企業(yè)能力理論
        2.3.1 企業(yè)一般能力分析
        2.3.2 企業(yè)核心能力分析
    2.4 資源理論概述
        2.4.1 資源的內(nèi)涵和特點(diǎn)
            2.4.1.1 資源的內(nèi)涵
            2.4.1.2 資源的特點(diǎn)
        2.4.2 企業(yè)資源的優(yōu)化配置必要性
第3章 資源營(yíng)銷理論框架
    3.1 資源營(yíng)銷的概念、內(nèi)涵和特點(diǎn)
        3.1.1 資源營(yíng)銷的概念與內(nèi)涵
        3.1.2 資源營(yíng)銷的特點(diǎn)
    3.2 營(yíng)銷資源形態(tài)分類、識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)以及培育方式
        3.2.1 營(yíng)銷資源的形態(tài)分類
        3.2.2 營(yíng)銷資源的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)
        3.2.3 營(yíng)銷資源的培育方式
    3.3 資源營(yíng)銷戰(zhàn)略性策劃
        3.3.1 資源營(yíng)銷戰(zhàn)略性策劃的內(nèi)涵
        3.3.2 資源營(yíng)銷戰(zhàn)略性策劃的基本程序
        3.3.3 資源營(yíng)銷策劃的基本模式
    3.4 資源營(yíng)銷的具體策略
第4章 資源營(yíng)銷戰(zhàn)略模式研究
    4.1 資源集中模式
        4.1.1 集中于最優(yōu)產(chǎn)品組合
        4.1.2 集中于成功關(guān)鍵因素
        4.1.3 集中于相對(duì)優(yōu)勢(shì)因素
    4.2 資源關(guān)聯(lián)模式
        4.2.1 資源關(guān)聯(lián)類型
        4.2.2 資源關(guān)聯(lián)的獲取
第5章 個(gè)案剖析
    5.1 案例概述
    5.2 案例分析
第6章 總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
研究生在讀期間發(fā)表的論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]資源營(yíng)銷——營(yíng)銷學(xué)的全新發(fā)展方向（下）[J]. 苗錫哲,張振剛.  招商周刊. 2004(24)
[3]論企業(yè)營(yíng)銷資源的優(yōu)化配置[J]. 周曉敏,胡悅,邊洪波.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2004(04)
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[6]客戶關(guān)系管理問題的探討與思考[J]. 盧俊良.  河南社會(huì)科學(xué). 2003(06)
[7]新世紀(jì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響[J]. 鄭玉香.  遼寧經(jīng)濟(jì). 2002(11)
[8]論企業(yè)人力資源營(yíng)銷[J]. 高永華.  管理科學(xué)文摘. 2002(11)
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本文編號(hào)：3353403