現(xiàn)代企業(yè)的長遠發(fā)展離不開精心籌謀的企業(yè)戰(zhàn)略，而企業(yè)欲求得市場與消費者的接受，更需要構(gòu)建一個吻合時代、適合自身、契合企業(yè)周圍關系者心理預期的企業(yè)形象，由此才能在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，從而帶動企業(yè)的加速發(fā)展。企業(yè)形象在新經(jīng)濟形態(tài)下如何構(gòu)建與提升，以適應社會和經(jīng)濟環(huán)境，是擺在企業(yè)界和學術界面前的重大時代課題和任務。本文選擇以此為研究方向，試圖通過對新經(jīng)濟時代下企業(yè)形象塑造的深入研究，剖析我國企業(yè)形象建設存在和面臨的主要問題，探討并做出有實際意義的運作方案，為中國企業(yè)參與市場競爭提供有益的參考。 本文通過對新經(jīng)濟形態(tài)下企業(yè)形象的構(gòu)建，包括新經(jīng)濟形態(tài)下企業(yè)形象的內(nèi)容設計、管理規(guī)劃的論述，新時代東西方企業(yè)形象構(gòu)建與提升的比較研究，新經(jīng)濟形態(tài)下各類企業(yè)的形象塑造以及新經(jīng)濟形態(tài)下企業(yè)形象的提升實務，多層次、多角度地概括了新經(jīng)濟形態(tài)下企業(yè)形象構(gòu)建及提升的戰(zhàn)略內(nèi)容，并結(jié)合詳實的案例和具體化的實戰(zhàn)策略，豐富了課題的理論研究成果，提供了先進的實際操作方略。 

【文章來源】：哈爾濱工程大學黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

麥當勞廣告創(chuàng)意設計

圖3.1麥當勞廣告創(chuàng)意設計麥當勞在全球所向披靡的原因眾所周知是它的品質(zhì)、服務、清潔、價值。這則廣告如圖3.2所示的標題反映了麥當勞服務最核心的理念:“讓每個人都愉快”。視覺的設計與圖3.1廣告不同的是M換了一個方向，“鼻子”變成了一張笑口，它訴求的目的是傳達麥當勞的企業(yè)形象，即讓每一個來麥當勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。也就是說，麥當勞提供的不僅僅是物化的食品，還有溫馨浪漫的氣氛和環(huán)境，這也正是美國快餐成功的秘訣之一。即家庭或快餐店一方面要使人感到是家外之家，另一方面又要使人感到在那里用餐是一種享受。[l6j圖3.2麥當勞廣告創(chuàng)意設計

【參考文獻】：
期刊論文
[1]方太:走出家族束縛的家族企業(yè)[J]. 金煥民.  銷售與市場. 2001(05)
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本文編號：3349206