300多年前，工業(yè)革命是伴隨著機器的轟鳴聲而轟轟烈烈地展開的；21世紀的今天，科技進步引發(fā)的信息革命卻正在悄然融入世界的每一個角落。Internet（全球互聯(lián)網(wǎng)）的出現(xiàn)及其應(yīng)用的迅速普及，給我們的生活、觀念帶來翻天覆地的變化。隨著上網(wǎng)人數(shù)及網(wǎng)上買賣的急速增加，全球電子商務(wù)得到了突飛猛進的發(fā)展，市場信息和商務(wù)信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限，市場的各種要素高效、及時融合，提高了整個市場的經(jīng)濟運行效率，Internet正在逐漸成為一個真正的全球性的“新興市場”。Internet的深化發(fā)展與應(yīng)用，引發(fā)了社會經(jīng)濟由工業(yè)經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟形式，有著不同于工業(yè)經(jīng)濟的本質(zhì)特征，它帶來了新的市場觀念，服務(wù)的個性化，使消費需求得到更有效的滿足，同時促進了世界經(jīng)濟的一體化，知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密融合，這些特征給社會帶來了巨大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟利益，企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了重大變化，給企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機遇，同時又給企業(yè)提出了嚴峻的數(shù)字化生存危機。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，無論從網(wǎng)絡(luò)對市場及其要素的影響方面，還是從企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)化競爭方面進行分析，企業(yè)唯有選擇網(wǎng)絡(luò)營銷才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代發(fā)展要求... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 ．    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)的深刻影響
    一.     網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念與特征
        （一）．     網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生
        （二）．     網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念與特征
    二.     網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來的機遇
        （一）．     網(wǎng)絡(luò)利益
        （二）．     網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對市場及其要素的影響
第二章 ．    網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的機遇和挑戰(zhàn)
    一.     網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
        （一）．     互動性利于企業(yè)實現(xiàn)全程營銷的目標
        （二）．     有利于企業(yè)降低成本費用
        （三）．     幫助企業(yè)增加銷售
        （四）．     更有效服務(wù)于顧客的需要
        （五）．     幫助企業(yè)優(yōu)化管理流程
    二.     不采取網(wǎng)絡(luò)營銷意味著走向消亡
        （一）．     市場方面
        （二）．     競爭方面
第三章 ．    我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及對策分析
    一.     我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
        （一）．     國家方面
        （二）．     企業(yè)方面
    二.     我國企業(yè)上網(wǎng)面臨的主要問題對策分析
        （一）．     認識方面
        （二）．     信息化建設(shè)投資方面
        （三）．     與現(xiàn)有管理整合方面
第四章 ．    我國企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷建議
    一.     網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)劃與建設(shè)
        （一）．     從戰(zhàn)略高度認識網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性和緊迫性
        （二）．     制定長遠的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
        （三）．     網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)采取總體規(guī)劃分步實施的策略
        （四）．     調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要
        （五）．     運用企業(yè)文化，提高整體認識，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要
        （六）．     網(wǎng)絡(luò)營銷離不開人才的引進和培養(yǎng)
        （七）．     網(wǎng)絡(luò)營銷需要先進的生產(chǎn)方式
        （八）．     網(wǎng)絡(luò)營銷需要信息化管理與管理創(chuàng)新
    二.     充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢
    三.     網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)站營銷管理
        （一）．     網(wǎng)站要有清晰的客戶定位
        （二）．     企業(yè)網(wǎng)站要提供足夠的產(chǎn)品信息
        （三）．     平等感覺和親善的設(shè)計
        （四）．     重視客戶幫助（FAQ）
        （五）．     高質(zhì)快速回饋客戶問題
    四.     企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實施步驟
        （一）．     成立專門的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃小組
        （二）．     制定網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃
        （三）．     整合企業(yè)管理及業(yè)務(wù)流程
        （四）．     建設(shè)企業(yè)內(nèi)部管理信息網(wǎng)絡(luò)
        （五）．     建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站
第五章 ．    政府在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境建設(shè)上的作用
    一.     市場環(huán)境方面
    二.     制度建設(shè)方面



本文編號：3266659