在社交媒體深入布局,新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷發(fā)展的背景下,活躍在社交平臺上的網(wǎng)紅不斷為自己賦權(quán),擴(kuò)大自身的影響力和傳播力,不再是負(fù)面指向的代名詞。出于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的需要,在粉絲的支持和鼓勵(lì)下,網(wǎng)紅嘗試與出版社合作出書,實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅到作者的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版中的出版社、作者、讀者的關(guān)系在網(wǎng)紅出書現(xiàn)象中皆有所改變。本文以網(wǎng)紅、粉絲和“網(wǎng)紅圖書”為主要研究對象,借用羅伯特·達(dá)恩頓的書籍循環(huán)模型描繪“網(wǎng)紅圖書”出版中文本生產(chǎn)和流通的情況。立足“網(wǎng)紅圖書”出版現(xiàn)象,明確網(wǎng)紅的范圍和概念,梳理“網(wǎng)紅圖書”的發(fā)展歷程和規(guī)模種類。在此基礎(chǔ)上,從文化消費(fèi)的角度闡釋“網(wǎng)紅圖書”所具有的意義和價(jià)值,肯定“網(wǎng)紅圖書”的文化傳播意義。最后,基于“網(wǎng)紅圖書”目前存在的問題提出相應(yīng)優(yōu)化策略,旨在希望“網(wǎng)紅圖書”能夠長久發(fā)展,對粉絲和其他讀者發(fā)揮更多的社會效益。本文采用的研究方法主要包括文獻(xiàn)分析法和案例分析法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法。案例分析法集中運(yùn)用于具有代表性的網(wǎng)紅及其圖書上,多次提到了《愿無歲月可回頭》《海錯(cuò)圖筆記》《進(jìn)擊的智人》等優(yōu)質(zhì)圖書。首先,作者回顧了與“網(wǎng)紅圖書”有關(guān)的文獻(xiàn),對網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅圖書”兩個(gè)概念進(jìn)行界定。網(wǎng)紅產(chǎn)生... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 社交媒體的深入布局
        1.1.2 新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展
        1.1.3 網(wǎng)紅進(jìn)軍圖書市場
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 名人圖書研究
        1.3.2 網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究
        1.3.3 網(wǎng)紅的出版活動(dòng)研究
    1.4 研究基礎(chǔ)
        1.4.1 研究理論
        1.4.2 概念界定
    1.5 研究內(nèi)容
    1.6 研究方法
    1.7 研究特色
2 “網(wǎng)紅圖書”出版概況
    2.1 “網(wǎng)紅圖書”的興起原因
        2.1.1 平臺助力——社交媒體重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播中心
        2.1.2 商業(yè)驅(qū)動(dòng)——資本運(yùn)作推進(jìn)網(wǎng)紅IP開發(fā)
        2.1.3 文化打造——政策環(huán)境約束網(wǎng)紅規(guī)范發(fā)展
    2.2 “網(wǎng)紅圖書”的發(fā)展分期
        2.2.1 初探期(2012-2015)
        2.2.2 成長期(2016-2017)
        2.2.3 沉淀期(2018-至今)
    2.3 “網(wǎng)紅圖書”的規(guī)模種類
        2.3.1 “網(wǎng)紅圖書”的題材種類
        2.3.2 “網(wǎng)紅圖書”的內(nèi)容分類
3 “網(wǎng)紅圖書”的文本生產(chǎn)與流通
    3.1 網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)
        3.1.1 線上發(fā)布——賦權(quán)自身達(dá)到出版門檻
        3.1.2 線下創(chuàng)作——實(shí)現(xiàn)向作者身份的轉(zhuǎn)變
    3.2 出版社的文本再生產(chǎn)
        3.2.1 內(nèi)容的重新編排
        3.2.2 載體的變換更迭
    3.3 粉絲的文化消費(fèi)
        3.3.1 消費(fèi)載體
        3.3.2 消費(fèi)內(nèi)容
        3.3.3 消費(fèi)符號
    3.4 社交平臺參與出版流程
        3.4.1 前期——社交平臺提供出版資源
        3.4.2 中期——社交平臺宣傳“網(wǎng)紅圖書”
        3.4.3 后期——社交平臺匯集反饋信息
4 “網(wǎng)紅圖書”的意義與價(jià)值
    4.1 “網(wǎng)紅圖書”的文化意義
        4.1.1 “網(wǎng)紅圖書”生產(chǎn)中的文化轉(zhuǎn)移效應(yīng)
        4.1.2 “網(wǎng)紅圖書”消費(fèi)中的文化放大效應(yīng)
    4.2 “網(wǎng)紅圖書”的價(jià)值體現(xiàn)
        4.2.1 對網(wǎng)紅的價(jià)值——提升文化形象
        4.2.2 對粉絲的價(jià)值——滿足閱讀期待
        4.2.3 對出版社的價(jià)值——低成本與高收益
        4.2.4 對社交平臺的價(jià)值——擴(kuò)充平臺內(nèi)部圖書銷售渠道
5 “網(wǎng)紅圖書”的問題及優(yōu)化策略
    5.1 “網(wǎng)紅圖書”存在的問題
        5.1.1 圖書同質(zhì)化嚴(yán)重
        5.1.2 編輯能動(dòng)性不足
        5.1.3 社會效益有待提高
    5.2 “網(wǎng)紅圖書”的優(yōu)化策略
        5.2.1 “網(wǎng)紅圖書”的選題策略
        5.2.2 “網(wǎng)紅圖書”的印制策略
        5.2.3 “網(wǎng)紅圖書”的營銷策略
6 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀碩士期間主要研究成果



本文編號：3200646