營銷渠道是一條價值鏈的下游部分,產(chǎn)品和服務的創(chuàng)造者通過營銷渠道而獲得市場,現(xiàn)代企業(yè)把營銷渠道視為企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。企業(yè)一旦擁有四通八達的營銷渠道網(wǎng)絡 ,就擁有了市場的控制權(quán)。營銷渠道的重要性可見一斑。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,隨著外部環(huán)境的變遷,企業(yè)組織形態(tài)正在朝著柔性化、扁平化、虛擬化的方向變革,傳統(tǒng)營銷渠道的劣勢日益顯露出來,社會在呼喚一種新型的能夠帶來高效、經(jīng)濟、可控性的渠道模式的出現(xiàn)。因此,渠道的創(chuàng)新已成為新世紀管理者們進行市場決策時的重要議題。本文在營銷渠道概念界定的基礎(chǔ)上 ,初步揭示了傳統(tǒng)渠道中存在的問題 ,并且分析了網(wǎng)絡時代企業(yè)經(jīng)營和營銷環(huán)境的變化,及其對營銷渠道變革趨勢的影響,最后針對問題的解決 ,提出幾點營銷渠道設(shè)計和管理的創(chuàng)新思路,并且以具有代表意義的家電企業(yè)為例,對生產(chǎn)企業(yè)為迎合網(wǎng)絡環(huán)境的變遷,應該如何打造全新的營銷渠道進行了一些探討。本文的初衷不僅僅是研究如何利用現(xiàn)有的環(huán)境創(chuàng)新渠道,更重要的是通過對前人觀點的總結(jié),給那些有志于投身到網(wǎng)絡經(jīng)濟中去的企業(yè)決策者們以有益的啟示。 

【文章來源】：東南大學江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

－1歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)增長趨勢(萬人)

【參考文獻】：
期刊論文
[1]營銷渠道理論發(fā)展及其重心演變[J]. 劉宇偉.  審計與經(jīng)濟研究. 2002(05)
[2]電子商務下的新中間商經(jīng)濟模式研[J]. 姚立新,蔡斌.  廈門大學學報(哲學社會科學版). 2000(03)



本文編號：3095788